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进击全渠道,老品牌带出新品类 ( 熙帝装饰篇 )

2018-11-22 14:32
百吉厨电

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百吉作为一个诞生于1977年的老品牌,以研发和制造家用生活电器起步,逐步发展壮大。

经过几十年的发展,百吉已与各大全国性电器卖场形成销售合作,并在各城市设有百吉专卖店。在1995年到2010年期间,百吉热水器在川渝地区成为天然气公司主推品牌。

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

百吉热水器凭着本身产品质量的稳定、安全、可靠在消费者心里一直处于“垄断”地位。“买热水器,肯定是买台湾省百吉”这句话在民间广泛流传。

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

目前,厨电行业进入增速换挡期,正处在“低量增长和高品质需求”阶段。对于企业而言,唯有把握住消费升级趋势,持续地进行产品创新、技术创新、品牌建设和渠道建设才有可能在未来的竞争中形成差异化优势,让企业保持良性发展。

随着消费者购物行为的多元化,百吉主动将渠道细分迎合消费者需求。通过围绕渠道层次升级,多渠道整合,大力开发建材类线下渠道,加速向三四级渠道下沉。并开拓新渠道与试水新营销,积极推动新兴品类的发展。

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

从2018到2019,百吉将与建材类等渠道实现更广、更紧密的融合。通过重塑消费体验,创新营销模式,积极拓展渠道,实现良性驱动发展。

为了让消费者在装修的同时还能享受安全厨电带来的高品质生活,百吉联合大学城熙帝装饰公司共同推出营销活动。

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

为了向客户更好的展示产品,百吉特针对熙帝公司员工进行了系统的产品培训以及产品卖点讲解

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

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(图片来源:百吉厨柜公众号,侵删)

并且同时和传统模式相结合,利用多方面媒介将百吉这个品牌以及相关产品传播到消费者心中。例如在新小区通过电梯广告的方式,老小区则通过快递柜的方式等等,让客户足不出户就能了解百吉。

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