下半年的家电竞争帷幕正在徐徐拉开，618的战火还在延续。数据显示，家电行业的炮火正在向高端市场集中，家电涨价正在成为一个大概率的事件。面对家电涨价浪潮，美菱这一家电龙头企业，以M鲜生这一杀手锏，以长效保鲜这一独门武器，杀出重围。

事实上，美菱已经在家电行业掀起了M鲜生现象，而这也顺应了家电涨价的浪潮，二者也存在着一定的必然性。“家电涨价大概率的数据背后，是高端品质消费升级的必然结果。” 北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升表示：“美菱M鲜生冰箱的抢滩登陆，高价格高价值的定位，进一步迎合了全新的高端消费需求，做大高端冰箱市场的蛋糕和份额。”

记者了解到，2017年11月，美菱全球首发搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生系列冰箱，一石激起千层浪，拉开高端冰箱市场竞争下半场的帷幕。2018年3月，美菱再度发力结构创新，重磅推出行业首款复试对开冰箱——M鲜生639WUP9BA。5月，美菱持续发声，开创一个行业新品类——M鲜生柜，为高端食材量身定制解决方案。

“美菱M鲜生现象已经席卷整个家电行业。” 资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏分析道：“家电涨价浪潮下，家电企业纷纷聚焦在智能等技术带来的价值增长空间领域。美菱M鲜生另辟蹊径，在智能技术加持的基础上，回归冰箱最核心的功能——保鲜技术的创新上，这是时代的选择，也是用户的选择。”

的确，M鲜生现象与家电涨价趋势的必然性，本质上也是用户选择的必然性。家电行业的竞争已经进入白热化的阶段，冰箱行业更是进入了决赛圈。作为决赛主角之一的美菱，以M鲜生这一杀手锏，将行业的目光聚焦在用户最关心的需求——保鲜上，实际上是基于对用户需求的洞察和对于市场规律的把握。

美菱M鲜生现象带来的最明显的一个变化就是，冰箱行业在抢占未来智能空间的同时，再次回归到保鲜技术的创新上来，为用户带来“可视化”的新鲜生活体验。“每一款M鲜生产品的诞生，都成为行业关注的‘流量’所在，引领行业发展的新方向。”北京中怡康时代市场研究公司白电事业部总经理魏军告诉记者。

M鲜生现象不仅在中国市场势如破竹，而且也成功“踢进”世界杯。据介绍，美菱携手世界杯“豪门”球队——比利时国家队，重磅推出“比利时夺冠 M鲜生免单”的活动。美菱国内营销事业部总经理邹文辉介绍：“只要比利时足球队进入8强，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折；进入决赛阶段，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折；比利时夺冠，购买以上型号产品的消费者全部免单，无论用户通过何种方式付款，统统原封不动返还，购买其他型号M鲜生返还1000元。”

可以看到，美菱M鲜生现象已经如雷霆之势席卷全球家电市场。家电涨价已经势不可挡，品质消费升级下，以高价格带来高价值的M鲜生正在给主流消费者带来了全新的体验，也为整个家电市场创造了高端消费的新市场，为中国乃至全球冰箱市场注入创造需求的新动力。