体验式营销开辟集成灶市场发展新道路
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在现代社会,品牌多如牛毛,消费者选择变多,守店经营模式已然过时。市场需要靠企业自己去挖掘,例如集成灶企业,在产品普及率,及消费者对产品信任度相对低的情况下,增加消费者产品体验是打开销路的不二法门。
体验式营销开辟集成灶市场发展新道路(图片来源网络)
集成灶企业强调“设计+“的重要性
“互联网家装“提及最多的就是标准化,然而正因如此,消费者的个性需求可能会被忽略。集成灶企业提出的家装战略DFC(D为Design设计、F为Factory工厂、C为Customer客户),则是将设计、消费个性需求作为核心竞争力,强调“设计+“的重要性,消费者在需求的驱动下,参与到设计、工厂业务流程的重组。
集成灶企业专家介绍,传统家装是“先有产品后有设计“的“霸权模式“,要转变为“先有需求,经专业设计师提纯后指导生产落地“的科学模式,也让“先有工厂后有市场“,转变为“先有市场后有工厂“。
产品体验增强集成灶品牌信任感
在互联网时代,电子商务的兴起使得不少集成灶企业纷纷涉足电商领域,尽管网购已经是当下新生代主力消费军备受欢迎的购物方式,但作为集成灶产品,企业在发展电商的过程中,由于受到空间上的限制,产品体验的缺失将成为集成灶等家居建材产品在电子商务方面受到阻碍的最大原因。
集成灶企业体验间的开设,不仅能够增强消费者的产品体验感,同时在增强集成灶企业产品生产过程的体验上也走在了行业的前列。目前的集成灶市场上,各种集成灶产品层出不穷,消费者对于集成灶品牌 “忠诚度“这一概念也正在弱化,这就更需要集成灶企业需要有加强消费者对产品生产过程的认识,而这一过程也将直接影响品牌在消费者心中的地位。
当下,集成灶企业竞争不仅仅是停留在产品竞争上,而是多个方面多个层次上的竞争。比如营销方式上的竞争,在产品体验方面,集成灶的做法对于其他行业是有借鉴意义的。