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森歌集成灶纪长安:深耕产品力和品牌力 连续两年增速超50%

2014-12-11 13:27 责任编辑: 张伟

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2014广州国际设计周展会以创意设计为核心,以整体空间美学及生活方式为重点诉求的策展理念吸引了来自20多个国家的三百多家一线企业参展。在展会现场,很荣幸特邀获得凭借“智酷“系列A5集成灶获得红棉奖的森歌电器的总经理助理纪长安进行了专访,以下为访谈实录:

采访时间:2014年12月5日

采访地点:广州保利世贸博览馆

采访嘉宾:森歌电器的总经理助理纪长安

森歌集成灶纪长安

森歌集成灶纪长安

记者:森歌是第几次来参加广州设计周,你认为这次设计周有什么亮点?

纪长安:这已经是第二次了,我觉得这次的规格上升了很多,包括整个参展的规模,参展的效果都明显比以前更好。这次参与者更多,除了设计师,还有大量的用户,以及房地产商也参与了进来。另外设计理念突出自然和生活的设计理念,使设计成为融入生活的一部分。

记者:您觉得在家居产品这块的特点和趋势是什么?

纪长安:这次带来的东西大家可以注意到细节,并不是以单纯的奢华为主体,更多的是融入到自然,包括地面也是给人很舒适的感觉。自然舒适的定位拉近了参展者,参展商和消费者之间的距离。由重视功能转为产品外观和厨房配套效果

记者:恭喜森歌“智酷“系列A5集成灶获得2014红棉奖,能跟我们分享一下这款产品的优势吗?

纪长安:森歌智酷A5系列集成灶是森歌2013年研发的最新一代的大风量超静音、可拆洗的集成灶产品,它的油烟吸尽率可接近100%,从根本上杜绝了厨房油烟对于人体的危害。从它的外观设计到功能都有它独到的优势。比如说8度黄金角、三段式畅吸风道、复试吸烟结构、智慧芯控制系统、安全熄火保护、急速风机,吸烟率高,智能操控,使用安全。它是2014年市场上最热销的一款产品。

记者:您能介绍一下这次是怎样的设计理念吗?

纪长安:以前我们更注重产品的实用性,现在我们不仅仅要满足客户对产品功能的需求,更要考虑到产品和房屋的整体搭配效果,所以在设计产品外观时会考虑很多,包括斜角部位会借鉴像比萨斜塔的概念,产品的整个黑金面的设计也是目前最流行的简洁模式。简洁、自然,这就是目前要呈现出来的设计理念。

记者:森歌在与设计师的合作方面有何举措?

纪长安:我们在产品研发时就不走寻常路,在产品设计上请了顶尖的外观设计公司来做,与设计师方面的合作会更注重产品外观和厨房的配套效果。内部系统则使用上海交大的科研技术,森歌解决内部加工问题,所以我们是利用三方优势合作。

记者:目前集成灶市场还是小众市场,森歌发展情况怎么样?

纪长安:集成灶刚刚走过了最早的市场导入期,现在是介于导入期和推广期之间。目前集成灶行业的增长速度非常快,可以从数据上看。近两年来整个厨房市场的增长也不过是3%左右,但集成灶行业的整体增长比例是30%,而森歌近2年增长速度基本上保持在50%以上。

记者:森歌对即将到来的2015年有何规划?

纪长安:2015年我们将推出一款技术领先于市场的新品,这个产品对外还是保密状态。这款产品高科技含量,但并不会非常高价,因为我们目的是让更多人使用我们的产品,体验科技带来的效果。

记者:集成灶相比传统灶有很多优势,但目前市场认知尚少,森歌如何提高消费者认知?

纪长安:很重要的举措是品牌推广。以前集成灶行业比较忽略品牌塑造和推广,从森歌开始会比较注重品牌,选择了和大媒体全网合作,我们和新浪也合作了很久。

记者: 您对2015年的市场有怎样的预期呢?

纪长安:我们对2015年的预期会比今年更好。我们基于三个方面,首先再好的推广都比不过你自己的产品,2015年森歌会推出更加经典的产品;第二,2015年森歌将会加大对整个市场的推广力度;第三森歌刚签约了邓超作为品牌形象代言人,这将会加速我们整个市场销售推广的速度。

记者:近几年来家居企业纷纷签约明星,森歌出于什么考虑签约邓超?

纪长安:我们签约一个形象代言人其实要考虑很多方面,最主要是品牌定位和调性是否匹配位。一是邓超是一个时尚、积极、阳光的偶像,与森歌的设计理念相匹配;二是邓超是一个已婚、顾家的高端男士,与森歌家居产品定位符合;最后,邓超是新生代男演员中的排头兵,森歌是集成灶行业的排头兵,品牌调性上非常吻合。

记者:谢谢纪总分享。 

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