打响年末营销追击战 橱柜企业需走出误区

从市场环境来看，当前橱柜市场早已从叫卖时代过度到以消费者为中心的时代。正所谓“酒香还怕巷子深“，在传统营销方式效果甚微的当下，橱柜企业必须改变营销模式，走出传统营销的误区，才能更好的打响这场年末营销追击战。

打响年末营销追击战 橱柜企业需走出误区（图片来源网络）

橱柜企业营销模式陷入诸多误区

即便是在成本上涨、产能过剩、竞争激烈的行业新常态下，橱柜厂商用来吸引消费者眼球、抢占客户注意力的营销噱头依然层出不穷。面对“春节消费潮“，各大橱柜企业重装上阵，媲美娱乐圈炒作手段。不过，随着营销手段的同质化，橱柜企业逐渐进入了营销误区。

第一，部分橱柜企业实现捆绑销售，通过宣传异业联盟、跨界合作、外界注资等手段，过分夸大企业自身的实力。

第二，市场上流行哪个关键词，就炒作什么，没有橱柜企业自身的产品特色，或者更多的通过嫁接、配套品的搭配来强撑，实际上却没有什么突破。2016年以来，环保、工匠精神等热词就是一个最好的范例，一度成为企业实力的“标签“。

第三，橱柜代言多如牛毛，其效果也是有目共睹。然而，也经不住一些企业找代言人的随意性，或者根本就没认真想过要传递给消费者什么样的理念。

第四，在年末时期，“低价钜惠““工厂价““冰点价直销“等是一种常态了，看上去这是深谙“饥饿营销“的消费心理，实际上出产的产品底价多少怕是只有厂商自己知道。

第五，年末海报、小 电影、网红直播等各种类型的方案策划吸引了一众消费者欢迎，然而产品与服务的打造，却没有半分的耐心去沉淀。

临近年终 橱柜企业要不要加入年末营销追击战?

虽说年末营销方案五花八门，但真正效用已经摆在眼前，大概现状大抵就是如此了：直播神马的都是浮云，低价神马的都成了欺骗，海报看看也就行了。年末是消费潮，但也是难销售潮。看看各个橱柜企业打出的口号大同小异，产品服务也是大同小异。那么，年末营销，橱柜企业到底做还是不做呢?在笔者看来，做，必须得做，而且要做的漂亮。难以否认，年末是一块大蛋糕，你不做，总有人要跟上，既然如此，为何不自己把握好呢?

首先，得有品牌，但并非杂牌。品牌是橱柜企业的脸面，要想获得消费认同，就得用品牌文化圈牢。尤其是在年末营销中，价格相同，但品牌知名度高的产品往往能更多的得到青睐，因为它能够展现一个人的品味。其次，橱柜企业的营销方案不应受局限。眼下最火热的网红直播、微电影等宣传橱柜品牌已经是烂大街了，作为一个有追求的企业，要走在潮流的尖端，不拘泥于当下最火的营销方案，而要另辟蹊径，自己成为弄潮儿，“先下手为强“取得先机。

最后，服务很重要。年末营销，不要以为橱柜产品价格够低就一定会趋之若鹜，只有好的服务、优质的产品、实惠的价格三合一才能最大程度的增加关注度。

在营销模式多样化的当下，橱柜企业必须随时做好准备，在新的需求下。营销战略也要持续转型升级。只有这样，才能打好年末的收官之战，面对崭新的2017。