2018厨电市场遇“冷年” 业内整合动作频频力求突破

受房地产政策等因素的影响，2018年的厨电市场结束了连续6年的高速增长。有业内人士指出，市场遇冷其实是厨卫行业生命周期的一次正常反应。而厨电套系化和高端厨电销量逆市上扬也为厨电厂商指出了新的突破口。

厨电市场结束6年高速增长

对于厨电市场来说，2018年并不算是个丰收的年头。受房地产政策的影响，厨电市场整体遇冷，结束了连续6年的高速增长。

中怡康数据显示，今年1-9月，国内油烟机零售额同比下降7.3%，嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱的零售额同比分别下降3.7%及12.1%。

财报显示，老板电器2018年前三季的营业收入为53.9亿元，同比增长8.14%，其中第三季的增速为5.98%;实现净利10.1亿元，同比增长5.33%，其中第三季的增速为-3.14%;老板电器预计今年全年净利增幅在0-10%之间。

华帝股份三季报显示，2018年前三季其营业收入为46.5亿元，同比增长13.78%，其中第三季的增速为6.98%;实现净利4.4亿元，同比增长41.91%，其中第三季的增速为31.31%;预计全年净利润增幅在30%-50%之间。

苏泊尔三季报显示，2018年前三季营业收入133.9亿元，同比增长24.7%，其中第三季增速为23.63%;实现净利11亿元，同比增长21.8%，其中第三季的增速为20.24%;预计今年全年的净利润增幅在0-30%之间。

对于厨电行业三季度厨电行业增幅的整体放缓，苏宁零售集团厨卫家装公司总裁助理柳赛认为，此态势除了宏观经济运行趋缓、房地产政策调控、消趋于理性消费等外部因素外，也受到成本上涨、流量遭遇瓶颈、发展结构单一、产品服务能力滞后等行业因素的影响。“市场遇冷其实是厨卫行业生命周期的一次正常反应，凸显了行业由粗放发展向精细化管理转型的迫切性。”

套系化及高端化逆市上扬

虽然厨电行业今年整体预冷，但厨电套系和整体定制的高端产品却成为了厨电行业的突破口。

中怡康零售监测数据显示，烟灶两件套产品线上零售量占比已经高达44%，线上占比22%。线上市场主要集中在1000-4000元价格段，线下市场4000-6000元价格段烟灶套餐零售量占比最高。

中怡康时代总经理彭煜表示，虽然今年厨电市场整体增长乏力，但高端化的大方向不会改变。特别是在精装修政策走向成熟及用户消费升级的大趋势下，用户对于装修风格统一的需求越来越高，进而对厨电套系化及高端化也将提出更多需求。

此外，国际巨头也对厨电市场展现出前所未有的信心，纷纷进军中国。苏宁厨卫2018年数据显示，除了烟灶、热水器等传统电器，洗碗机、净水器等新品类整体增速都在60%以上。

柳赛表示，与往年相比，厨电市场的品牌格局和产品结构确实都有调整。万家乐、沁园、苏泊尔等二线品牌崛起，中高端产品消费成为大势。目前，苏宁平台厨卫中高端产品占比已经超过一半，是全网中高端产品最多的渠道。苏宁全渠道3000元以上电热水器销售占比增长了8%，4000元以上的燃气热水器增长10%，10000元以上的厨电商品消费占比提升了19%。

渠道整合成业内新动作

事实上，多家行业内公司已经采取了一系列的整合动作。

苏宁厨卫电器与家装建材已经逐步在产品套购、供应链、配套服务、终端建设、创新营销等方面进行协同。苏宁对外公布称，2019年将落地首个家装线下门店，以建材、家电、家居融合的姿态出现，实现厨卫家装真正融合的互联网场景化。而今年12月，将有全屋定制品牌率先入驻苏宁门店，作为家装线下布局的探路石。

九阳股份今年以1249.5万元收购了吸尘器企业“Shark”51%的股权，使其从豆浆机、榨汁机、料理机等厨房电器，延伸到吸尘器等环境生活电器，扩张业务范围，拓展新的增长点。

华帝股份今年由厨房电器，扩展到家装领域。

苏泊尔也在扩张边界，从电饭煲、电压力煲等延伸到灶具等产品。

老板电器也早已从家用抽油烟机扩展到嵌入式蒸箱、中央抽油烟机等领域。

近日，海尔厨电发布了智慧大成套解决方案，包括“互联互通”、“全流程”、“大生态”。海尔厨电数据显示，截止到11月，海尔厨电2018年累计增幅达到49%，卡萨帝厨电年累计增长190%，统帅厨电年累计增长164%。

（来源：中国家电网，侵删）