女排逆势夺金背后 看韩丽、志邦等如何搭上“顺风车”?

自8月6日（北京时间）巴西里约奥运会开幕至今，奥运赛场上的一切都牵动着我们的心。8月22日（北京时间），伴随着奥林匹克圣火的缓缓熄灭，历时16天的巴西里约奥运会终于落下帷幕，中国最终以26枚金牌的成绩名列世界第三。在这场全世界关注的盛会中，最让人感动的莫过于中国女排时隔12年，再次问鼎奥运金牌，而“女排精神“也被世人传唱。

历届奥运会女排成绩回顾(图片来源网络)

“女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力。“郎平这样说道。面对中国女排3:1逆转塞尔维亚这样一个大热点，整体厨房领域的各个企业也是闻风而动，紧抓这个绝佳的资讯话题和借势营销的机会，第一时间推出了女排夺冠主题的营销文案和海报，分享女排姑娘夺冠的喜悦，盛赞中国女排精神。

韩丽--从强大到伟大，从橱柜到全屋

对于中国女排团队来说，因为十二年的坚持，一战成名，第三次成功的征服世界。而对于韩丽家居来说，从橱柜行业拓展到全屋定制，韩丽也专注了十五年。

韩丽--从强大到伟大，从橱柜到全屋（图片来源网络）

在今年7月8日举行的第十八届中国(广州)国际建筑装饰博览会上，韩丽家居打出“世界情怀·原创定制“的口号。据悉，此次展会是韩丽资源投入最大的一届，成功实现建博会全馆广告覆盖，携全屋新品，不仅诠释了韩丽国际化的高端形象，也奠定了韩丽在全屋定制领域以“世界情怀 原创定制“为品牌定位的未来发展战略。

志邦--因味有你，天网奥运营销活动强势登场

在借势奥运营销上，志邦厨柜绝对是有备而来的。早在2015年5月，志邦就已经与奥运冠军郭晶晶签约。随着2016奥运年的到来，郭晶晶的热度再次提升，这不得不说是志邦奥运伏击策略的提前布局。

志邦--因味有你，天网奥运营销活动强势登场（图片来源网络）

与常规的海报造势不同的是，志邦在奥运会期间推出了“天网奥运营销活动“，形成“1带3的策略“，请来跳水世界冠军--郭晶晶，女排世界冠军--郎平，体操世界冠军--黄旭，射击世界冠军--杜丽，共同见证奥运冠军时刻。当女排姑娘反转冲金之时，志邦厨柜《因味有你》推出以“冠军也许会迟到，追逐胜利的决心永不缺席、用实力回应所有质疑、让世界尝尝不服输的中国味道“为主题的相关推广策略，更好的契合“女排精神“，传递志邦的文化理念。据悉，志邦此次豪掷2700万巨额投入，以“组合拳“的形式重磅出击决胜奥运营销，总之，女排和牵手郎平的志邦都是大赢家。

司米--努力去赢，与坚持梦想者同行

女排夺冠之际，司米橱柜也在其官方公众号上发布了祝贺海报。“人生不是一定会赢，也不是一定要赢，而是要努力去赢!司米橱柜与坚持梦想者同行“，这些铿锵有力的话语不仅是司米橱柜对中国女排夺冠的肯定与赞赏，更融入着司米自身的发展理念。在品牌林立的橱柜行业中，司米一定会努力去赢。

司米--努力去赢，与坚持梦想者同行（图片来源网络）

奥运会是运动健儿释放“洪荒之力“的战场，而82年难得一遇的超级盛会也是司米橱柜用尽“洪荒之力“为消费者打造的狂欢节。据悉，正值司米橱柜全球82周年庆时期，司米联合索菲亚衣柜打造疯狂盛惠，推出两卧一厨、三卧一厨套餐，配套一站式全屋定制，为消费者送去超值惊喜。

方太--因爱伟大，在里约感受家的味道

此次里约奥运会，方太打起了温情牌。在方太的一系列营销中，始终以#世界关注你的排位，但家人更关注你的胃#为主题。在方太赞助的奥运特别节目《里约家味道》中，邀请了跳水女王吴敏霞的父母来到里约，为吴敏霞亲手制作熟悉的“家味道“，也是方太送给吴敏霞的一份温馨礼物。

方太邀请吴敏霞父母赴里约（图片来源网络）

在女排夺冠之后，方太发布了“只有真正熬过酸甜苦辣，才不负所有人的爱，女排精神，续写伟大!“的庆祝海报，恭喜中国女排再次夺冠。作为厨房电器领域的实力品牌，方太将自身的品牌理念与女排精神相结合，不仅为一个个奥运家庭带来优质生活体验，更致力于让千万中国家庭享受更加幸福安心的生活。

方太--因爱伟大，在里约感受家的味道（图片来源网络）

对于家居圈的众多品牌来说，借势奥运会本是无可厚非，尤其是在全民大力鼓舞“女排精神“的热点之下。不过，蹭热点讲究的是找到品牌与消费者的共鸣点，如何蹭出新意和效果。相信，在众多企业的逐步尝试之下，未来橱柜行业与厨房电器领域的品牌营销之路将会更加看点十足，意义满满。