2016年中国橱柜行业互联网综合指数分析报告

“整体橱柜“正逐步被消费者认知和接受?“厨电“因品牌集中度高、搜索需求在逐步减弱?“集成灶“作为行业新势力，呈迅猛发展态势?为了呈现真实的搜索需求，橱柜行业门户领跑者--中华橱柜网特推出2016年中国橱柜行业互联网综合指数分析报告，对互联网用户在行业相关搜索的各项指数，进行详尽的解析，从整体搜素趋势、资讯指数、人群及关键词搜索需求等多维度，剖析网民对行业信息的聚集点和服务痛点。

经过对百度、360等搜索引擎的多方对比，在趋势及数值基本保持一致的情况下，选取最具代表性的百度指数，系统分析橱柜行业本年度在互联网上的变化及趋势。(取值截止于2016年11月18日)

一、中国橱柜行业互联网搜索指数

1、互联网搜索指数年度平均值

2、整体趋势

解析：

①从近三年的搜索指数整体趋势可以看出，橱柜行业2016年迎来回弹。

②三年的热度峰值集中在5、7、9月，主要由橱柜行业展会和消费需求引发。由此可见，意向代理商及消费者更倾向于在互联网上收集行业资讯及展会动态信息，橱柜企业可针对行业节点进行品牌宣传的推广。

3、PC端趋势

解析：

①近三年，PC端搜索趋势逐年递减，2016年保持在较平稳的状态，热度峰值同步于整体趋势。

②橱柜行业经过近几年的高速发展，PC端搜索群体主要集中于行业用户，相比消费者，该部分人群更注重专业性的行业动态。

4、移动端趋势

解析：

①与PC端相反，近三年移动端搜索指数逐年增加，在2015年达到PC端搜索指数87.2%后，2016年持平PC端。

②针对以消费用户居多的移动端，因装修旺季等影响，2016年10月产生搜索峰值;对此，企业可针对性地调整品牌宣传节奏。

二、中国橱柜行业互联网资讯指数

1、年度橱柜互联网&中华橱柜网资讯收录量

图示：中华橱柜网收录占比;百度资讯源资讯收录;中华橱柜网资讯收录

解析：

①近三年，行业资讯源收录数量逐步提升;2016年显著提升，实现同比36%的增长，达到45200篇。

②其中，行业唯一资讯源门户--中华橱柜网的资讯收录量持续保持占据行业总收录的20-30%左右，在互联网辐射传播的地位举足轻重，业已成为90%橱柜品牌进行互联网品牌宣传的主要窗口。当行业走过品牌爆发投放期，选择权威、专业且有效的平台作为资讯稿发布平台至关重要。

2、年度资讯种类比例

解析：

从近三年行业各类资讯占比可以看出，行业动态、企业资讯二者占比持续保持在75%-80%，成为企业投放资讯内容的主要方向，同时也是互联网资讯主要宣传方向。其中，装修知识等消费端内容在持续增加。

3、年度橱柜行业热点资讯

解析：

针对近三年资讯点击量峰值，从2014-2016年橱柜行业热点资讯内容看出，2014年橱柜企业处于互联网口碑打造阶段，企业普遍关注品牌的宣传包装;进入2015年后，移动互联网趋势的兴起，引发用户关注行业发展现状的探讨;2016则更注重产品本身，消费端内容开始注重产品环保、设计与售后问题。

三、互联网人群指数

解析：

①互联网人群地域分布，用户群体主要分布在江苏、浙江、广东区域，互联网人群从沿海地区向内陆扩散的趋势保持不变。

②值得一提的是，近三年来，湖北省第一次跨进前五省份，中部互联网搜索需求呈现出增长态势。

四、用户群体年龄分布

解析：

①从互联网搜索用户年龄段划分来看，25岁以下人群大多无购买需求，仅占8%;35-45岁该部分人群具有购买力，且因二胎、子女结婚等原由，成为最具有搜索需求的人群，占比超一半。

②企业可从搜索用户年龄占比，适时调整互联网品牌宣传方向及产品体系。

五、关键词搜索平均值对比

解析：

①近年来，随着人们生活水平的日益提高，“整体橱柜“的概念也在逐步被消费者熟知、接纳，故2014-2016年，“橱柜+整体橱柜“关键词搜索逐年上升;“集成灶“作为新兴行业，2016年搜索同比上升61%，且在7月28日因森歌、潮邦、松雅等品牌的夏季招商会产生峰值7135。

②“厨电“搜索平均值从2015年逐步下降，一方面因为厨电品牌集中度高，品牌格局清晰;另一方面，随着“厨电一体化“、“大家居“趋势的兴起，传统厨电企业的搜索需求逐步减弱，“整体橱柜“等集成化产品更受消费者关注。

六、行业关键词百度知道搜索指数

解析：

①输入相关关键词，百度知道中的搜索结果数量，“橱柜“为605684、“集成灶“156357，在数量上远超“厨电“;

②究其原由，厨电行业发展相对成熟，品牌格局已基本形成;橱柜品牌集中度较低，品牌认知度亟待增强，互联网用户需借助互联网提升橱柜行业相关认知;而集成灶行业因为行业发展处于起步阶段，急需通过互联网了解行业与品牌。

七、中国橱柜行业互联网搜索需求分布

解析：

①除了“橱柜+整体橱柜“、“集成灶“和“厨电“核心关键词的搜索数据外，搜索及消费用户究竟有哪些核心需求?明确网民的核心信息需求及消费痛点，更有利于企业审时度势，实时调整资讯投放内容及渠道。

②需求分布图显示，互联网用户会借助“橱柜效果图“、“装修“等关键词建立装修知识;“不锈钢“、“衣柜“了解差异化产品及全屋定制;通过行业权威垂直门户--中华橱柜网，了解行业资讯与企业动态;并通过其“中国橱柜行业十大品牌“、“中国橱柜行业十佳品牌“权威排名，建立品牌认知及格局，从而进行品牌选择。

2016年中国橱柜行业互联网微信平台指数分析报告

微信走过五个年头后，已经不单单是一个“社交软件“，而如行业所说，已经进化为一种蕴含巨大社会效益和经济驱动力的现象级产品。本年度橱柜行业白皮书微信平台数据分析报告，将从橱柜行业在微信平台的现状、类型及发展趋势多个维度解析，深度解析行业在微信平台的趋势及变化。

一、进驻微信平台的概况

微信公众号，作为与阅读者之间的沟通、互动、对话平台，已成为用户在移动端的重要信息接入口，橱柜行业也不例外。以下从行业公众号及企业公众号(包含在行业内)两个维度，展示橱柜行业进驻微信公众平台的概况。

其中，行业公众号样本为在微信平台搜索“橱柜“及“厨柜“关键词后、通过微信认证的公众号;企业公众号样本则是在企业同时拥有多个公众号情况下，采用最具代表性的公众号样本。

1、2016年橱柜行业及企业微信公众号数量

解析：

目前，行业类公众号为1625个，其中，企业类公众号为327个;足以可见橱柜企业对于微信平台进行品牌宣传推广渠道的重视。(样本为具有活跃度的非僵尸公众号)

数据来源：

行业数据：清博指数 ;品牌数据：中华橱柜网企业数据统计中心

2、单个公众号内容发布情况

解析：

①从活跃天数、平均发布量、平均阅读量三个角度，梳理橱柜行业、企业单个公众号内容发布情况。其中，企业重视发布动态，推广频次与文章发布数量基本持平，且消费者和代理商更为关注企业动态。

②行业相关公众号活跃天数均维持在280天以上，平均单次发布量在1.6篇以上，行业对于微信端传播非常重视，从平均1500+的阅读量来看，都取得了很好的效果。

3、文章阅读量走势

解析：

为企业了解当前微信公众平台真实的品牌推广效果，特提供橱柜行业整体文章阅读量走势图。从上述分布情况可知，橱柜业文章阅读量区间集中于100-2000区间，占比超过一半;对于阅读量10万+的文章微乎其微，仅占0.13%。由此可见，橱柜行业对于微信内容的质量与内容方向，还有较大上升空间。

二、企业微信公众号用户行为数据

1、年发布量及年阅读量TOP10

解析：

①经过近一年企业公众号发布信息频率的跟踪，开通微信公众号的橱柜品牌占橱柜一二三线品牌的74.3%。其中，欧派的“欧派家居商城“以405篇年发布量、102万+年阅读量的绝对优势占据首位，我乐、皮阿诺、金牌、志邦紧随其后，区域代表品牌艾度巨迪厨柜位居第八。

②从TOP排位或许不难看出，一方面，知名品牌均重视微信公众平台发布文章的活跃度及质量;另一方面，知名品牌发布的文章更能吸引行业、企业、代理商及消费者的关注。

数据来源：企业认证的微信公众号数据

2、受用户关注的文章类型及占比

解析：

①微信公众号内容将对粉丝产生补充知识、观念影响、舆论引导、营销广告等影响，无论是转发、点赞、打赏还是评论，阅读量的高低都将直接反映文章内容受欢迎程度。

②在所有文章类别中，设计导购、产品知识&生活常识为用户关注度较高的文章类型，分别占比26.33%、25.1%，充分反映出用户对与生活相关的干货类文章较为关注，而从具体的排名可以看出，用户更青睐于从“橱柜网官网“这类垂直门户的微信公众平台获取信息。企业可依据用户属性，对公众号内容运营及推广调整方向，从而引导用户消费理念、实现转化。

3、较具参考价值的企业公众号

解析：

①本数据以微信传播指数(WCI)为参考依据，筛选出五个较具参考价值的企业公众号。WCI指数越高，说明内容质量越高，内容传播力越强，WCI指数越低，则反之。

②“欧派家居商城“以670.15的WCI指数成为最具参考价值的企业公众号，单篇最大阅读数高达35391次，文章普遍质量较高，今年共获得3160个点赞数，远超第二。未上榜企业可依据WCI的高低，找准用户需求，具有针对性的运营公众号。

(注：微信传播指数WCI：用总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数六个指标对账号进行评估后得出的综合指标。)

三、行业垂直门户微信公众平台

解析：

①在中华橱柜网微信公众平台“橱柜网官网“，投放文章的品牌数量为179，占据橱柜行业一、二、三级品牌的60%;足以可见，由于用户搜索习惯的属性变化，企业开始逐步重视“橱柜网官网“这类行业垂直门户微信公众平台;

②其中，投放文章最多的企业(品牌)是德意·丽博橱柜，究其原由，“橱柜网官网“无论在行业高度、品牌宣传、精准招商亦或消费者需求的把握上，都更为专注且专业。

数据来源：“橱柜网官网“微信公众平台

特别说明：该板块数据截止于2016年12月2日，数据来源于微信公众平台、微信搜狗，及第三方数据平台：清博指数等权威数据平台，如有特殊来源将特别说明。

结语：

无论是企业借助互联网传播资讯、行业平台对事件信息的发布，还是行业、企业公众号，在做内容运营及推广渠道的选择时，对于用户属性的把握，用户粘度、用户忠诚度的建立、及用户转化率的培养都非常重要。用户为王所言非虚，用户的G点才是企业品牌、营销宣传需要攻占的制高点。

（免责申明：本报告由中华橱柜网独家提供，未经许可不得以任何方式翻版，所提供的信息仅供参考。所有信息均由合法渠道获得，尽可能保证客观、可靠。本报告不作研究依据、法律依据与凭证，不承担版权及法律责任。）