2016年中国橱柜行业互联网品牌指数分析报告

家居建材行业作为低关注度行业带来的购买规律，困扰着不少企业。日常生活的低关注，导致装修期间会呈爆发性关注态势。这类短时间的购买决策行为，让不少企业忽视了品牌的持续性建设。当顾客进入需求期时，如何迅速被消费者识别，从而达成最终购买?

中华橱柜网依托自身企业数据统计中心及家居类大型门户网站等权威数据来源，发布2016年度橱柜行业白皮书--品牌指数，为企业展现品牌化趋势、梳理品牌建设渠道，助力企业品牌营销升级。

一、2016年度橱柜品牌现状分析

随着家居建材行业由粗放式经营逐步进入精细化管理阶段。未来，在品牌化、集约化的趋势下，龙头企业的行业地位将不断增强，预期未来品牌效应会越渐凸显。据中华橱柜网企业数据统计中心的大量数据调研显示，直观呈现出橱柜市场品牌格局及发展特点。

1、橱柜行业品牌等级占比情况

解析：

①目前橱柜行业约为1068个品牌，依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度，将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌。

②一二级品牌占比近30%，足以可见，橱柜行业品牌集中度较低，处于品牌纷争期。

③四级品牌数量极大，众多橱柜品牌还处于品牌建设阶段，三级品牌数量较少，各层级界限较为明显。

数据来源：中华橱柜网企业数据统计中心

2、橱柜企业成立时间统计

解析：

①相比西方，中国橱柜行业起步较晚，大致二十余年。依据企业公开成立年份可见，20年以上企业数量约为80家，基本与一级品牌数量持平;结合二级品牌数量，绝大多数一二级品牌成立时间在10年以上。

②想要霸占一席之地，深耕和沉淀必不可少。“百家争鸣“的淘汰阶段，必然会有少数强劲品牌冒头，占领一方格局。

数据来源：全国企业信用信息公示系统

3、橱柜品牌全国分布情况

解析：

①广东地区作为定制家居行业的“排头兵“，占比20.7%，遥遥领先;上海地区作为吸纳进口品牌的主要城市，排位第二，势头强劲。

②从全国分布情况前五位来看，经济发达的城市对于橱柜类定制产品的接受度更高，生产条件更优良，且竞争更激烈。

数据来源：中华橱柜网企业数据统计中心

二、2016年度橱柜品牌营销情况

在品牌影响力的构筑上，将品牌宣传与营销进行有效融合，一方面，能为企业拉高品牌势能;同时也能借助声势大燥的影响力，收获更高的转化率。在这点上，欧派、志邦等一线品牌的品牌战略值得行业学习。

针对目前橱柜市场中，广告投放、参展、借势“明星“营销、电商引流四种主体、有效的品牌营销举措，分析品牌建设，如何实现与消费者的无缝对接。

1、2016年互联网广告覆盖率TOP40

解析：

①随着移动互联网逐步成为消费者获取信息的渠道，也日益成为橱柜企业品牌传播的重要渠道。

②行业龙头欧派橱柜，以92%的覆盖率占据首位，金牌厨柜、志邦厨柜、德意·丽博橱柜、韩丽橱柜紧随其后。大范围广告投入，有助于品牌形象提升、扩大消费群体覆盖范围。

③其中，垂直门户网站因其精准性、专业性成为企业最青睐的互联网媒体投放渠道，占比达60%;行业唯一资讯源门户--中华橱柜网更是成为近90%橱柜品牌的选择，成为品牌对外“扩音“的枢纽。

数据来源：家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、橱柜行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计

2、2016年企业参展活跃度

解析：

①本数据以橱柜一二级品牌为参考对象，2016、2015、2014年参加国内大型展会的橱柜品牌，分别占橱柜一二级品牌的20.2%、22.5%和16.1%。

②相比2015年，2016年的橱柜品牌参展率有所下降，其中，中国建博会(广州)的参展情况较往年略微上升;上海厨卫展参展率有所下降，源于上海厨卫展卫浴参展企业基数逐步增大，橱柜行业关注度逐渐减弱。

③聚焦品牌，以欧派橱柜、志邦厨柜、金牌厨柜等大品牌以及新锐品牌为主，知名品牌参展率下降，似乎印证着行业激烈竞争下，两极分化现象的日趋明显。

数据来源：国内各大型家居行业展会企业参展数据

3、橱柜行业借势“明星“营销情况

解析：

①明星营销的影响力和号召力究竟有多大?粉丝虽然不一定能转化为购买力，但明星营销带来的渲染性和互动性，对于品牌调性与产品附加值的提升效果有目共睹。

②针对一、二级橱柜品牌，橱柜品牌签订形象代言人、邀约明星助阵活动，分别占8%及31.8%。

③品牌宣传需要精准的品牌定位及包装，选择代言人也不例外，欧派橱柜选择孙俪、志邦厨柜选择郭晶晶、我乐厨柜选择高圆圆、韩丽橱柜选择金喜善、德意·丽博橱柜选择鲁豫，都经历过品牌定位契合、提升品牌形象、价位等多方综合考量。

数据来源：橱柜品牌对外公布信息

4、电商渠道拓展情况

解析：

①针对主营橱柜产品的橱柜品牌，做电商渠道拓展的橱柜品牌约占8.4%，其中，自建商城约占23.1%，其他电商平台约占76.9%。无论是自建亦或进驻第三方平台，电商渠道拓展的成本不容小觑，且受终端布局等影响，故而占比较低。

②电商，作为年成交达万亿的巨大市场，家具家装逐步成为提升增量市场的领域;但除了线下引流的意义外，能否挖掘电商平台更多附加值?值得每个橱柜企业深思。(橱柜品牌或将选择多个电商渠道，故以上数据有重叠)

数据来源：企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台

三、2016年度橱柜品牌热度

当品质消费逐步成为消费者的主要诉求点，品牌的精准定位及包装，将吸引更多的关注及信赖。本部分数据，从2016年日均搜索量、资讯源收录情况，追踪具有市场热度的橱柜品牌;从“中国橱柜行业十大品牌“和“中国橱柜行业十佳品牌“、排行榜和关注榜看哪些品牌对消费者形成持续性影响。

1、2016年日均搜索量(年度)

解析：

①从搜索渠道来说，随着移动端作为流量主要入口，多则可达PC端20倍以上;前三位搜索量在4000以上，从第四位开始，悬殊巨大，多数停留在100左右。

②消费者的消费习惯，正在倒逼企业思考品牌推广模式的转变，投入多大?投入哪个入口?如何实现流量占位和入口营销，值得企业深思。

数据来源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎

2、2016年资讯源收录情况(年度)

解析：

①与日均搜索量数据如出一辙，其中，欧派橱柜以1032的资讯收录量排首位，每天发布跟欧派相关的资讯至少有2.8篇被资讯源收录。

②依据橱柜行业资讯总收录情况(综合指数)，行业唯一资讯源门户--中华橱柜网近三年持续保持占据总收录的20%-30%左右，成为品牌在互联网辐射传播信息的主要渠道。

数据来源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎资讯源统计

3、中国橱柜十大品牌

中国橱柜十佳品牌

4、2016年橱柜品牌综合指数排行

2016年互联网活跃关注指数

解析：

①从2016年橱柜品牌排行指数和关注指数的排位来看，TOP10的品牌你追我赶、力争上游，洗牌相对明显。作为年度关注榜单背后的意义，似乎可以预见本年度橱柜行业本土化竞争越来越激烈。

数据来源：排行指数数据来源于各品牌在互联网品牌关注度、网民评价、品牌搜索指数等多个维度的数据分析;关注指数数据来源于品牌在互联网上的曝光率、互动情况等数据综合统计得出的结果

结语：

2016年，橱柜行业仍处于品牌纷争期，但品牌格局略见雏形。龙头企业牢牢站稳前沿阵地;二级品牌纷纷崛起，紧追一级。“生死对决“还无定论，欧派Mall全屋定制的陆续落地、志邦厨柜品牌营销方式的逐步升级、金牌推崇“专注橱柜“的独特卖点、皮阿诺的科学艺术家居、德意·丽博橱柜迈向全屋定制的坚定步伐，行业大佬们都在紧追慢赶，你怎敢偷懒?

2016品牌指数，为行业清晰呈现品牌格局，梳理品牌发展思路与方向，同时也能为企业提供品牌发展的标杆与参考蓝本，持续推动行业发展。优胜劣汰的生存规则里，谁提前出线?谁是引领者?何时杀出行业黑马?

中华橱柜网作为行业门户领跑者、行业唯一资讯源门户，在未来的日子，愿与橱柜行业共进共勉、携手前行;见证品牌力量、助力企业腾飞!

（免责申明：本报告由中华橱柜网独家提供，未经许可不得以任何方式翻版，所提供的信息仅供参考。所有信息均由合法渠道获得，尽可能保证客观、可靠。本报告不作研究依据、法律依据与凭证，不承担版权及法律责任。）