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“大家居”战役打响 家居行业掀起并购潮

2017-03-24 14:30 责任编辑: 张彬彬

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从2016年3月德尔未来全资控股百得胜,到2017年3月相继传出的索菲亚并购华鹤木门、帝王洁具20亿元收购欧神诺陶瓷,家居行业涌动着并购潮。品牌、渠道、团队不变,注入管理和文化理念的输出式并购,正成为家居品牌布局大家居的快捷通道。

“大家居“战役打响 家居行业掀起并购潮(图片来源网络)

敏华控股北欧宜居 走向全球并购

在3月19日开幕的第32届深圳国际家具展上,一个名叫“Fleming北欧宜居“的休闲沙发品牌首次亮相,这个品牌隶属于欧洲Home Group公司,它不是自己前来参展招商,而是作为芝华仕功能沙发的姊妹品牌,在香港上市公司敏华控股掌控下开始拓展中国市场,2016年底它以不超过4.2亿港元的总对价被敏华控股并购。

主打北欧现代简约风,“Fleming北欧宜居“的出现,正切合中国年轻消费群体的审美喜好。在合作敏华控股进入中国市场之前,它已诞生23年,销往20多个欧洲国家和地区,设立超1200个网点。

2016年11月,敏华控股以不超过4.2亿港元的总对价收购“Fleming北欧宜居“母公司Home Group公司,占股50%。在第32届深圳国际家具展亮相之前,Fleming北欧宜居已经收到三四十个签约意向,并计划一年之内在中国布局100-120家店。

出席敏华控股25周年战略资讯发布会的人员安排,也让人充满想象:敏华控股执行董事黄影影,一个出生于中国香港的80后,受教于美国,说着一口流利的英语和略显生硬的普通话,这位成长于国际环境下的家居二代,让敏华控股提出的“加速全球并购步伐“更具操作性;曾任中国家居品牌联盟秘书长的陆昕也列座其中,担任敏华控股新成立的品牌发展部负责人,专事并购合作事宜。

布局“大家居“ 并购大潮涌动

敏华控股并购Home Group公司,只是家居行业涌动的并购潮其中一例。

2017年3月15日,索菲亚发布《关于公司与华鹤集团有限公司签订〈合作意向书〉的提示性公告》,宣布计划与已有20多年木门生产经验的华鹤集团成立合资公司,索菲亚以投入现金方式,华鹤集团以投入门窗有关的有效资产、业务及相关人员方式进行合作。通过并购,索菲亚将主营业务从橱柜、衣柜,扩展到门窗相关领域。

2017年3月16日,佛山欧神诺陶瓷股份有限公司发布公告称,帝王洁具收购方案已确定,欧神诺控股股东已与部分中小股东达成一致意向,拟收购其持有的公司股权,将通过发行股份加支付现金的方式收购其98.39%的股权。

2017年1月16日,德尔未来发布公告,以3000万元受让德尔恒温科技40%股份,推进“聚品类、多品牌“的战略布局,此前的2016年3月,已持有百得胜48%股权的德尔未来以现金3.14亿元受让苏州百得胜家居有限公司52%股权,股权收购完成后,持有百得胜100%股权。

并购,在家居行业从来都不是一个新鲜的词汇,在各大媒体发布的2016年十大关键词中,都可以看到“并购“的身影。2016年11月,罗莱生活宣布收购美国高档家居品牌Lexington,从家纺扩展到家具业务;更早追溯到2014年7月,大自然家居并购纯德式橱柜衣柜品牌柯拉尼组建的品牌大自然·柯拉尼,便曾上演过地板品牌通过并购进军橱柜衣柜领域。

进军相关领域布局大家居

斥巨资并购的背后,是资本加持之后家居品牌竞相布局大家居的行业大势。手里拿着大把的票子,与其自己去开发不熟悉的市场,不如将已经做出一定规模并具有发展前景的品牌收归己有,顺顺当当地进入相关领域。敏华控股并购北欧宜居,就在功能沙发之外,跨入了休闲沙发领域;德尔控股柏尔,就在强化、复合地板基础上,抢占了实木地热地板的制高点;帝王洁具并购欧神诺,就从卫浴领域跃进了瓷砖领域;索菲亚并购华鹤,就形成了索菲亚衣柜、司米橱柜、华鹤门窗的大家居格局。

如果说布局大家居曾经只是一个看似前程美妙的可行方向的话,如今它已被神化成这场商业竞赛中一个排他性的高点:一站式购齐,意味着数个覆盖家居全品类的行业巨头将迅速崛起,也意味着一大批家居品牌或黯然出局。

(来源:北京商报)

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