综艺节目火热 将成为家居品牌推广利器?
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近年来,国内涌现了许多综艺节目,也是品牌广告推广的新平台。在已播出的综艺节目中,我们也看到其中有各种品牌广告的植入。有的可能给观众留下了深刻的影响,但是也有依旧“默默无闻“的。在这些植入的品牌中也不乏家居企业,如“全友家居“、“联邦高登“、“立邦漆“、“丽博橱柜“、“华帝“等等。那么,这些火热的综艺节目是否将成为家居品牌推广利器?
综艺节目火热 将成为家居品牌推广利器?(图片来源网络)
综艺与家居品牌是否关联成家居赞助综艺的重要权衡点
近些年,随着国外综艺节目的引进,中国的综艺节目爆发式发展,形式各样,也涉及各行各业。其新颖的形式吸引了广大的观众群体,这也为品牌创造了一个新的“推广阵地“。由于电视的具有传播速度快、传播范围广的特点,所以很容易大面积“圈粉“。而且电视的内容更具有直观性和刺激性,更有利于观众接收信息。对于品牌商来说,是很好的推广资源。
但是鉴于综艺节目的多样性,它们在选择合作的品牌商时,也会考虑到品牌与节目的关联性。所以对于家居品牌来说,在最开始选择平台时也要考虑到双方的合适程度,这样才能顺利拿下广告资源。现在也有一些专门涉及家居装修的节目,例如最近很热门的大型装修真人秀节目《梦想改造家》第三季,就是由“立邦“冠名播出的,节目中间还有一些电器、家具的软植入,总体来说,切合度比较高。所以,对于家居品牌来说,综艺节目作为品牌推广的新平台,可以有更好的发挥,也有更好的效果。
花式植入 家居品牌在综艺节目中的各种表现
对于家居品牌来说,虽然平台资源很好,但是做得成功才是关键,就是说要会“做广告“。首先因为广告的成本投入比较高,如果不能收到预期的效果,那么就可能是吃亏的买卖。所以并没有见到大量的家居品牌选择这样的品牌推广形式,因为风险相对较高。但是,我们也能看到一些将广告营销做得很好的案例。
广告植入节目的方式有各种“花样“形式,尤其在现在人们对于电视中的广告有一定的排斥心理,他们对于一些惯常的方式已经心生厌倦,所以现在的广告要新颖、有吸引力。而对于家居品牌来说,有效显示出产品的优势或是成功的关键。如在节目过程中设置产品的性能体现环节,那样就可以让观众直观地了解产品的特性。《梦想改造家》中有关于油漆和一些家电的相关性能、用途的介绍。这样的话,起码可以给观众一个了解的机会。
但是,也有一些只是为了纯粹在观众心中留下品牌印象。如冠名了《喜乐街》的全友家居就是典型的道具植入,将印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入节目中,观众可能通过这些道具从而记住了品牌,这样的植入契合度还是比较高。还有就是台词植入,这是最常见的广告植入方式,品牌的广告语通过台词表现出来。这种“碎碎念“的方式其实是一种不断加深观众记忆的方式,通过一段时间的影响,这个品牌自然而然留在观众脑海里。
还有一些是利用节目的知名度来作为自己的推广“噱头“,如仁豪家具、日上门业等冠名了《中国好声音》,除了在节目上的宣传外,还可以利用这样的合作事件作为品牌的营销策略,加以宣传,能成就更好的宣传效果。因为往往冠名赞助的品牌有很多,如果自己不主动去宣传,那么效果就可能不尽如人意。所以,广告营销还是要会“玩“,才能“玩“的好。
家居企业如何选择综艺节目?
毫无疑问,综艺节目这样的平台是很好的推广平台,但是对于家居企业来说,这样的平台诱惑力很大,但是风险也是相当的。那么面对这样的“难题“,我们可以看到大部分的家居企业还是很理智,大家都还在“观望“。首先,对于大企业而言,他们的知名度本身就很高,冠名综艺节目可能只是锦上添花,所以他们对他们来说没有很高的吸引力。而且,他们还要承担万一没做好,反而丢了现在的知名度的风险。所以,知名大企业没有“动手“。那么对于中小企业来说,他们可能首先实力没有大企业那般财大气粗,同时他们没有看到相关的成熟案例,对于他们来说,执行性可能不高。而且对于节目本身,他也会有选择权,会做筛选,这也就会剥夺掉一些品牌的机会。所以,他们也在观望。
总的来说,家居企业是务实的企业,但品牌竞争日趋激烈,使得众多企业越来越重视品牌的推广与宣传。通过加盟综艺节目,可以有效提升企业的知名度,但也需要企业找到适合的节目,并考虑自身实力,量力而行。
(来源:家居热线)