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博洛尼主义:中国建博会(广州)全新开启全屋定制5.0时代

2017-06-02 14:51 责任编辑: 谢小华

投资金额:30万-50万

门店数量:500-1000家

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“我喜欢的不是新中式,而是一种稳重;我爱的不是新古典,而是一种金色的感觉……“千户调研,博洛尼惊觉,叫做“风格“的那些已经难以满足消费者的需求。2017年1月16日,博洛尼发布基于人性划分六大人群的人性化全屋定制--博洛尼主义。

博洛尼主义:中国建博会(广州)全新开启全屋定制5.0时代_1

从1999年深度接触意大利产业链,到2001年与意大利家居咨询公司Ferraninisrl合资,从2004年与艺术家合作,实现艺术品与家居产品的完美结合,到2005年全球首创家居体验馆“7间宅“,博洛尼不断尝试着新鲜玩法。

此后,从理论到实践,在生活方式的探寻上,博洛尼又做了很多“跨国界“的努力。2007年将室内设计界奥斯卡Andrew Martin大奖引入中国;2008年与隈研吾等设计师发起“为中国设计“项目;2009年CEO蔡明出版《7姿16式》;2010年与意大利前端设计师里帕里尼,首创国际主流精英阶层16种生活方式;2013年与日本收纳女王近藤典子合作《打造一个井井有条的家》,引入三间理论;2014年全资控股德国百年橱柜企业Kuhlmann,同年,在巴黎卢浮宫展出博洛尼艺术型沙发,用打印面料实现家居商品与艺术品的完美融合;2015年工业化装配式住宅内装项目获得詹天佑大奖,并成为至今唯一获奖的装饰公司。

博洛尼玩儿了25年,却也踏踏实实在“如何让国人生活得更好“这个问题上探寻了25年。最为有价值的是,自2009年起,博洛尼开展《千户调研》项目,联合6家国际前端设计研发权威机构,持续8年,入户调研超过3499户中国家庭,深入展现中国家庭定制生活需求,由功能转向人性需求定制。那么问题来了,这些调查结果为博洛尼和消费者究竟带来了什么?

关键词:全屋定制

现在市场上见到的全屋定制,都是博洛尼12年前玩过的。之所以可以毫不谦虚地说这话,博洛尼是有底气的。在个性化当道的时代,家里没有件定制家具,都不好意思说自己曾经装修过。商家关于定制的种种套路,消费者无一不走得情愿又迷糊。

而博洛尼也已经从第一代单品时代,经历了乱混型全屋定制、纯风格型全屋定制、功能型全屋定制共四代的发展。从最早开始谈风格,最早推出风格化的情景体验式样板间,到现在拒绝风格,决定重新基于人性做全屋定制,这12年,博洛尼一直走在行业最前方。

如今,博洛尼在深入研究千户家庭生活方式后,得出结论,真正的全屋定制,不仅要满足消费者的审美和功能需求,更要深入生活与人性需求。那些家具、衣柜、橱柜、板材品牌所谓的全屋定制,仅仅只是家居妆容的一身衣服、一层粉底。博洛尼还要做的,是连同灯具、地毯、窗帘、装饰画在内的软装搭配细节,一起当作全屋的一部分,不仅为消费者的家提供规定空间尺寸的家具,更搭建一种专属的个性的生活,画上柔媚眼线和潋滟红唇。而这些,蔡明放话,缺少完整供应链、依然玩单品类、以风格分类、没有整体设计水平的“别人“做不到。

关键词:“裸“

有人会质疑,拍大片就拍大片吧,老用“裸体“来挑战人们的视觉和内心,博洛尼到底想怎样?蔡明说,之所以要“裸体“,是因为要展现人最原始、最本真的思想。衣服是穿给别人看的,那些都是伪装。只有脱掉衣服,才能露出本性,露出内心,呈现最真实、最自然的状态。

千户调研的结果,颠覆了从前人们对于家居风格的认知。你爱新中式?那是表象,也许关上门就袒露了你的少女心。你爱工业风?那只是你以为,在家一身纯棉打扮就出卖了你的全部心事。消费升级带来的最直观改变,就是人开始不断自我审视,内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。欧式、简美、新古典,那些设计师为你的喜好贴上的标签,是时候一一摘下了。赤裸的你最爱什么,什么才最适合你。不信,来看。

关键词:6大人群重新定义家居生活

基于千户调研,博洛尼发现,每个人都在不自知地喜欢一些类型,进而来选择自己的服饰和家居。从前我们错误地认为那些叫做“风格“,然而不同的人群却对此有着不同的解读。“我喜欢的不是新中式,而是一种稳重。““我爱的不是新古典,而是金色的感觉。““我心中的北欧风真的不是性冷淡,只要舒服自由就好,跟这儿那儿的都没关系。“所以,博洛尼做出全新尝试--用人群划分来重置家居风格。

高冷范--白天坚强、夜晚脆弱

只站在潮流制高点,知性、干练、矜持、国际视野。不屑于用性冷淡的外表扮酷,只会在夜深人静的时候抚摸内心深处柔软的部位。空间基调为既是时尚前沿的高级灰,又有自然、本源的生活色彩。

女性主张--白天脆弱、夜晚坚强

价值观不确定的时代,弱势的文化占上风。当下的社会阶层迅速形成,不管是男人还是女人,内心彷徨不安,表现出来的就是资产阶级小女子的多愁善感。这种心里需求表现为花卉、图案、双跳色、蕾丝、毛毛、珠珠和亮片。这种起源于20年代的art deco风格,当下就是叫女性主张占上风。

自然风--大道至简、宁静我心

不管是丰饶的物质生活,还是平淡的日子。他们在审美上(特立独行)都不轻易妥协,追求简单质朴、环保主义、克制而低调。空间表现为木本色加白,环境素雅、摒弃鲜艳,这就是自然风。

温暖雅致--外表中庸、内心不凡

面对外部的压力,人们需要宁静的港湾,温暖、温馨、温情。不要那些光怪陆离,不出挑、不冲突、不抓眼球,是他们心理需求。颜色主要使用米、咖、驼色、以及胡桃这些温暖、稳重的木色,视觉上不出现双跳色。

自由闲逸--大隐于世、闲散自在

中国古代文人画中的竹林七贤、山水为伴、听松弄琴,我们身处世俗,但除了眼前的苟且,还有诗和远方。这种内心深处的世外桃源表现为灰白棉、麻、亚光石材铁艺等天然肌理,沙发松软、褶皱,裙摆自然垂落。这就是自由闲逸。

精致复古--自信傲娇、自有主张

带着与生俱来的品质追求、既认可古典元素的价值感,又保持对传统经典的适可而止。这种融合过的新怀旧呈现出一种内敛的傲娇姿态,在基调上将古典元素的顶和墙处理成代表当代的白色,结合各种精致细节的家居产品。这就是精致复古。

明秀裸体 暗仓“心机“的博洛尼主义

如何布置自己的家?人们从最开始的自己折腾,到后来请设计师来帮忙;从风格至上,到怎么舒坦怎么来;从单品肆意耍,到混乱型、纯风格型全屋定制,再到功能型的全屋定制……花活儿越来越多,消费者对风格美的盲目追求,导致慢慢忘记了自己究竟是一个怎样的人。玩单品,out!谈风格,out! 有没有一种类型,是每个人专属的,即使过时了,自己依然喜欢?

消费者在博洛尼的6大人群中,是否刚好可以对号入座?又或者,可以成为亟待被开发的第7种人?推翻了风格论,挖掘消费者内心的真正需求,2017年,适用于全品类全风格的、基于人性的全屋定制--博洛尼主义,就是答案。

不同于从前的整体家装套餐,窗帘、地毯、壁纸、灯饰,它们都打包成为消费者喜欢的一部分。所以你会看到,爱喝茶和波普主义并不冲突,粉红色也可以与端庄大气共存,MUJI的原木、森女的清新、文艺的湖蓝草绿可以自然不违和。

消费升级带来的最直观改变,就是人开始不断自我审视,内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。欧式、简美、新古典,那些设计师为你的喜好贴上的标签,是时候一一摘下了。

2017年7月8-11日,博洛尼邀您在第十九届中国建博会(广州),全新领略基于人性的全屋定制5.0时代。

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