行业 | “三品”战略一周年 定制家居需突破

当前我国正步入消费结构升级的关键阶段，国民更加注重产品的创新和品质的提升。但是我国消费品种、品质、品牌与国际先进水平相比尚有差距，有效供给能力恐难适应消费升级的需要。为解决上述问题，早在2016年＊＊＊便开展了消费品工业增品种、提品质、创品牌的“三品专项行动”，以营造良好市场环境，更好满足和创造消费需求。

各省市积极响应号召、落实三品战略，不断加快培育、提升、壮大质量品牌，经过这一年的发酵和沉淀，部分消费品工业已经逐步迈向中高端。反观之，“三品”战略一周年过后，定制家居行业有何改变?2017年第四季度，各定制家居企业如何突破?

“三品”战略一周年 定制家居需突破(图片来源于网络)

高——打造高端品牌 打破进口围城

当今的消费者对产品的需求越来越多样化，对产品品质也愈加挑剔，品牌实力的重要性逐渐凸显。国内市场品牌发展水平还处于培育阶段，有的品牌名噪一时，但能维持长久地位的毕竟是少数，中国家居行业仍尤为缺少国际大品牌。而随着国内消费者购买力提高，很多著名的欧洲家居品牌开始陆续进入中国、抢占市场。

前不久，关于“国内购买进口家居的价格是国外两到三倍”的话题在消费者中引发争议，整体进口的家居产品到达中国后，大部分消费者只能望价兴叹。究其原因，劳动力不廉价、长途运输成本高、品牌高溢价、税费等因素，直接导致国外家居品牌进口到中国后，成本就要比在原产地的高出近30%;除此之外，另一重要因素便是部分品牌代理商五到十倍的加价率。消费者在购买进口家居产品的同时，还要为这些“中间费用”去买单，这对于很多刚需消费者来说力不从心。对此，国内要打造高端家居品牌，更要打破昂贵进口家居品牌占领高端市场的格局，让高端橱柜不高价，让定制不再奢侈，同时促进国内进口家居品牌的优化升级。

中国消费人群分层(图片来源于网络)

精——走出粗制滥造 走向精品经济

如何走向精品制造，最直接的方法便是定制家居企业将自身产品与高端产品开展品质比对，根据比对结果制定针对性的改进措施，逐步缩短与高端产品的差距。在笔者看来，提品质的关键是要大幅提升产品的标准，定制家居企业应追求产品的高精准性和高可靠性，缩短产品的开发周期，降低成本，提高利率。

而环保风暴持续席卷的大环境下，“发展智能绿色家居”是定制家居企业走向精品经济的绝佳思路，即在生产过程中不仅要以匠心态度对产品品质“精益求精”，更要用严苛标准对排放目标“吹毛求疵”。据悉，智能制造已被定为中国制造的主流方向和核心任务，而定制家居属于离散性制造，在实施智能制造标准方面有一定的优势。绿色产品的市场竞争将越来越激烈，实现二氧化碳零排放目标的绿色工厂也越来越多，具备优势的定制家居行业更应抢占先机，采用智能制造模式生产，注重使用环保节能材料，以实现零排放为目标，主动减少低端产品的生产，扩大有效和中高端供给能力，提升家居生产制造的安全性、便利性、舒适性、艺术性，以工匠精神保证家居产品的品质。

三品战略正在行动!

全——加速产品迭代 加强团标建设

何为定制？即最大程度满足消费者的个性化需求，进行广泛的个性化、智能化定制生产，使产品品种的丰富度越来越高。各企业如何在统一标准的引导下保证产品优良的品质，最后通过多样的品种，让消费者认同？国家鼓励具备相应能力的学会、协会、商会、联合会等社会组织和产业技术联盟，协调相关市场主体共同制定满足市场和创新需要的团体标准。

定制家居业积极响应国家号召，推进“三品”战略的实施，中国五金制品协会牵头制定了四项标准的立项，带动上下游产业联动。仅用半年时间就制定出四个团体标准，这离不开行业协会的协作和重点企业的支持。其实，标准竞争意识已经在广大企业家心中生根发芽，团体标准的制定逐渐成为了企业抢占行业发展制高点的新常态。未来，有望通过团体标准的制定，让更多有实力、有远见的定制家居企业积极参与到产品质量提升和品类研发，加快产品更新换代的步伐，巩固产业优势的地位，打造中国制造国字品牌的标杆。

目前，定制家居行业的发展态势对于塑造中国制造形象、提振消费者对中国制造的信心，具有重要的推动作用。而除了定制家居，家居制造业涉及家电、五金、照明等多个行业，可谓庞大与强大兼具，定制家居行业应当与其他家居产业联合发展，协同创新产业联盟模式，发挥产业链各环节的作用，解决跨行业的共性问题，将“三品”战略贯彻到底，真正实现定制家居大突破，让庞大的家居业更强大!(作者/梁涵)