由大到强 家居品牌如何实现百亿目标？

古时，男子年至三十，学有成就，称为而立；家居，如果从1982年我国房地产的市场化改革起步，家庭装修逐步进入产业化时代开始算起，也到了而立之年。

近年，在产品研发、品牌营销、渠道拓展、服务能力上，家居企业均与以往有了很大提升，尤其在互联科技和智能制造的助推下，发展尤其明显迅捷。

但是，在体量上与同为家的一份子的家电尚不可同日而语，在未来创新上仍有很长一段路要走，而2017年，具体到家居企业，很多品牌已在行业内树立了自己的良好口碑和固定受众；2017年，为应对转型升级，TA们纷纷通过各自路径致力于推动行业前行。

以梦天木门和TATA木门为例，同为国内一线大牌门企，“学有成就”自不必说。前者专注木门18载，开启木门静音先河，设计、营销更是引领消费趋势；后者28年高档装修，由木门到木门、背景墙、书柜、衣柜等全部囊括，转型全屋定制，近年通过发力智能制造，不断践行工业4.0。两者均快速行走在通往百亿、做大做强的路上！

由大到强 家居品牌如何实现百亿目标？（图片来源网络）

大牌支招

2017家居事件大盘点

01·专注的力量

对于务实而专注实木17年的久盛品牌而言，2017年高调而受瞩目，“小品类也有大市场”，“创二代”、新晋董事长张凯指出，站在消费者角度，健康与品质始终是久盛地板的第一追求。而针对未来规划，“将定位在久盛实木地暖地板这个领域”，他同时提出打造“消费者品牌”的愿景。

2017冬至这一天，伴随着饺子的呼呼热气，TATA木门发布会如期而至。TATA木门发展19周年以来，不管是近年与梁志天、戴昆、琚宾、孟也、瑞内等设计大咖合作，用设计改变和引领着生活潮流；还是发力天猫双十一，并连年取得骄人的市场业绩；或是与林志玲、李晨、小宋佳、谢娜、张亮、丁宁等明星，联合营销为品牌造势等等……但唯有一点，19年始终不变：TATA木门，专注于静音门！

02·多品牌运营

2017年7月21日，业之峰20周年庆典，其董事长张钧发布未来战略规划，多品牌布局，公装家装双轮驱动，全包圆装饰、品德整装、业之峰诺华整装、业之峰个性装、汇巢别墅装饰、业之峰诺创公装等六剑齐发，剑指百城、百亿、百年。

而天坛家具旗下"天坛"、"龙顺成"、"奇耐特长城 "、"金隅北木"、"爱乐屋" 五大品牌，定位在中高端，主打高端实木。而卡蒂娜、乌金王子、红翅独尊等产品无论在颜色、款式、风格等方面，越来越年轻化。

03·科技引领产品革新

2017年5月26日，东易日盛发布无毒定制家装，将航空、电子等领域盛行的静电粉末喷涂技术带入了家装行业，家装产品将更好环保，其董事长陈辉告诉新浪家居，借助科技东易日盛将变革家装新模式，资本和实业双轮驱动下，将在未来打造大家居消费平台。

2017年7月8日广州建博会现场，博洛尼蔡明口中豪放的“0甲醛、0VOC、0释放”的实现，同样得益于静电粉末喷涂技术，可见科技赋能家居已是行业发展趋势的标配。

04·一切以用户为中心

2017年3月4日，顾家“让爱发声·首届用户大会”杭州开启，300位顾家用户感受温暖畅谈家居生活，“用户”成为绝对主角。 而成立之初便自带流量的“爱空间”更是致力于解放年轻一代，2017年4月23日发布以“确定的幸福”为主题的标准化家装产品，价格、品质、效果、工期和服务的确定，以用户为中心的背后是标准化，以此打破家装行业百亿魔咒。

05·践行工业4.0

尚品宅配智能工厂，利用平台的大数据和云计算能力，在云端储存百万套设计方案，可为用户搭配不同的家居搭配设计方案实现智能定制！华日家居董事长周旭恩也认为，家居企业践行工业4.0，需抱有做好产品的初心。

06·定制的力量

索菲亚、尚品宅配、欧派家居、维意定制、志邦厨柜、金牌厨柜、江山欧派、我乐家居、皮阿诺……定制家具在2017年的表现可圈可点。借助资本，将有利于其在设计提升、研发能力、产能扩大等各方面赋能，并且随着人们对全屋整装和个性化的需求日益加大，定制家具将在接下来的几年实现大爆发。

家居迈入而立之年，行业品牌已立，但接下来如何做大做强，考验着每一家品牌的持续创新能力。

（来源：新浪家居）