欧派新春贺岁广告 用“魔法”为独居老人圆梦

2018-02-08 13:32 中华橱柜网 责任编辑: 刘文姬 A+

今天给大家分享的广告是由一个老戏骨实力出演,有意思的是,在里面和他飚对手戏的,是他屋子里的那些家具……小编在看完这支广告后,多想飞奔回家,只为了陪伴家里的父母。

欧派新春贺岁广告  用“魔法”为独居老人圆梦

想着你的家,也为你在改变。带点私心的说,在各种流量鲜肉霸屏的今天,能看到金士杰老师这样的老戏骨,连出演广告,都把里面的人物角色,当成自己的作品来塑造……对我这样喜欢看广告的人来说,真是一件幸事。这7分钟的独角戏看下来,他把一位独居老人那种倔强不服输,同时内心又渴望儿孙常伴左右的心态,演绎得入木三分。甚至在镜头里,能感觉到他的抬头纹中,满满都是戏。

这也是专注做家居高端定制的欧派,在春节来临前,讲的一个关于家的故事。虽然故事的主旨,和大多数的春节广告一样,最终也是回落到了“希望儿女们常回家看看”这样的层面上。但欧派在讲述这个故事的时候,没有选择从头到尾煽情到底。而是通过设计一系列的反差环节设计,来带动人的情绪往下走。

比如,对家具进行了拟人化;在老人的台词设计语境上,加入了一些年代感;最关键的,还在里面加入了“魔法”,并且在“魔法”出现的时候,视频的画幅也从原来的4:3,变成了电影的宽画幅;等前面这些欢乐感的内容铺垫完毕后,老人再用一段独白,把之前的“魔法”点破。

而这,也是整个故事的高潮部分。在这段表演中,观众可以很清晰地感受到金士杰老师对情绪的掌控力。仿佛那一刻,他置身于一个空旷的剧场,面对着观众,娓娓道出自己的心事。如果有一个广告类的奖项,是用来评判演员的演技的话,金士杰老师在欧派这支广告里的表演,算得上影帝级别的吧?

《如梦之梦》的导演赖声川曾这样评价过金士杰老师老师的表演艺术功底:台湾剧场之所以有今天,有一个很重要的因素,就是金士杰。这两年,我们也经常可以在一些热播的影视剧里看到金士杰老师的表演。比如在电影《绣春刀》中饰演魏忠贤,电视剧《深夜食堂》里饰演一位老医生……这其中有些片子本身不一定为观众所待见,但金士杰老师在里面,塑造出的人物是没有一个烂角色的。

而和欧派这支广告的独角戏可以对比着看的,是在电影《剩者为王》里,金士杰老师贡献了一段经典的“心里话”。在这段表演里,和欧派的那段“心里话”一样,他通过眼神、语气、表情乃至抬头纹,营造出了满满的情绪空间,供观众自行代入。另外,尤其值得一提的是,在过去的一年时间里,欧派这个品牌,在家居领域的悄悄转身,可能被很多人忽略了。

在过往,尤其是在大众媒体上和消费者进行沟通的时候,欧派更多的是选择用代言人来桥接。比如蒋雯丽、孙俪等人,就先后担纲过这样的角色。

而在2017年,欧派开始尝试把自己的品牌身影,带进不同的故事场景里。比如在中秋节的时候,它把西方电影中经常出现的狼人,移植到中国传统的佳节中秋节的氛围里,讲了一个特别的定制故事。《每个家,都值得特别的定制》《每个家,都值得独一无二的团圆》,还有在去年12月份的时候,请来高晓松、老狼、许巍这3位许多文青们喜欢的音乐人,一起赴了一场约——欧派牌定制的高端音乐会。

在这场音乐会上,欧派把自己的品牌故事,融入进了3位音乐人的歌里。再到这次春节期间,欧派讲了一个让自己的产品以“魔法”的方式来帮助一位独居老人圆梦的故事。

虽然欧派的这些尝试目前还未能形成一个清晰的脉络。但放到中国家居这个行业的营销层面去看,欧派已经有意识在释放和挖掘自己品牌的故事想象力。这些故事所带来的想象空间,细想下去的话,也就是家居这种载体所启发生活想象的灵感空间。

对欧派来说,沿着这样的想象空间和灵感空间持续输出下去的话,无论是线下还是线上,未来应该都可以找到品牌的支撑点吧。

(来源:天擎学院)

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