观展总结|2018上海厨卫展 get了这几个变化

原创2018-06-13 09:15 作者: 李政 5.7万

厨卫人翘首以盼的2018上海厨卫展在6月8日落下了帷幕,经过近4天的奋战,最终取得了怎样的效果,相信各自都已有了答案。那么,今年的这场展会,又有哪些值得我们关注的地方呢?

1、产品线不断延伸 “多、全、大”步伐愈发坚定

这次参展,各大品牌带来的产品越来越全,跨界互融的生疏感越来越少。据现场了解,新增的产品除了能在终端店面进行展示从而提升门店体验效果以外,还能有效扩大客单值,为终端零售赋能。

比如,面对整个家居空间,志邦厨柜在推出法兰菲定制家居后,正式上马志邦木门,“新时代 大定制”之门打开;美大、帅康、欧琳等厨电企业则推出了橱柜、全屋定制产品,开启木作之路。而面对独立厨房空间,大多数品牌改变产品单一情况,围绕厨房进行多元化扩展。金牌厨柜首次开辟了“玛尼欧”电器体验区,实现橱柜、电器一体化搭配;火星人、帅丰、力巨人等集成灶品牌,在做精做强集成灶主业的同时,纷纷开发出水槽洗碗机、集成水槽等今年集成灶馆随处可见的火爆单品。

观展总结|2018上海厨卫展 get了这几个变化

开展前一天 志邦木门展厅

2、强势区域品牌首次参展 满怀自信走向更大舞台

在橱柜品牌争相上市、资本巨鳄纷纷介入的大背景下,我国橱柜行业的竞争格局基本形成,橱柜单品竞争进入了“红海”期,近年来关于展会“常驻”品牌退出的新闻也时有耳闻。但在这次展会上,却意外看到了几个一向以低调态度行事的品牌。

就拿成都的德贝来说,它在西部地区的强大市场影响力有目共睹,但不少观展商在走进德贝展厅后问的第一句话却是,“你们是哪里的品牌?”面对品牌在全国影响力的不足,以橱柜起家的德贝不仅推出了诸多全屋定制新品,现场德贝的工作人员也未受任何打击,带领着观展商一路走走看看,感受德贝产品的工艺和细节,过程中会不时听到观展商说“产品做得蛮好的”的评价。走向全国,德贝散发出一种发自内心深处的品牌自信。有业内人士表示,如此自信的背后是德贝逆势增长的市场业绩。据了解,德贝实际上马上就要跨入“5亿俱乐部”阵列,橱柜单品规模上已悄然超过部分上市品牌。由此可看出,橱柜市场竞争虽日趋激烈,但活得好的品牌依旧存在。

观展总结|2018上海厨卫展 get了这几个变化

德贝展厅

3、不锈钢橱柜几乎看不出“不锈钢”的影子

在这次展会上,看完木质橱柜,再看不锈钢橱柜,会让人有些目瞪口呆。因为如果不看品牌名、不听工作人员解说的话,你完全看不出是不锈钢打造出来的。不锈钢橱柜正以环保健康、逼真度高的外形等特性,俘获一众人的芳心。

例如,展位相邻的不锈钢品牌卡利亚、班贝格,今年展厅的人气爆满,尤其是吸引了众多外国友人的肯定和喜爱。据了解,不锈钢橱柜在欧美认知度较高,德国几乎90%以上的家庭厨房都会采用不锈钢橱柜,难怪在这两个品牌的展厅,更容易看到外国友人的身影。而对比我国,目前拥有一定规模、实力较好的不锈钢橱柜不超过二十家,品牌成长空间巨大,市场前景广阔。不锈钢橱柜品牌潜心加强产品工艺、设计、品质的提升,有望抢占这片“蓝海”。

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卡利亚不锈钢橱柜

4、专业配套品牌展厅人气火爆 产品竞争力何处寻?

这次上海厨卫展的N1-N5馆,除了橱柜、厨电企业霸屏,很多专业配套品牌也重磅亮相,不光展厅大,人气也十分火爆。比如,老牌的百隆、库博,新锐的酷太、诺米、悍高等等。随着定制家居行业的火爆,能提供专业五金、智能技术支持的配套品牌,成为了许多品牌集中采购的主要选择,家居配套行业大热。

随着市场竞争加剧,专业配套产品将成为支撑橱柜等定制产品力快速升级的动力。但有业内人士指出,“如果大量依靠配套商那么产品或许会很快被同质化,变得毫无竞争力,但不依靠则会投入巨大制造成本,这是一个矛盾点。”

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百隆展厅外景

总的来说,今年的上海厨卫展,各大参展品牌少了很多华丽的表现形式,少了很多营销噱头,更多的是在产品上“下苦功”,或力推新品,或升级工艺,或革新技术,或强化体验。就喜欢这种专注产品、深化服务的实实在在的比拼。

(作者:李政 来源:中华橱柜网)

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上海厨卫展 志邦木门 德贝厨柜

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