欧派橱柜赞助《跨界歌王》 再树综艺营销新典范

2018-08-10 13:40 责任编辑: 张伟 4.0万

北京卫视王牌音乐节目《跨界歌王第三季》于上周六迎来巅峰对决,最终,王凯成功卫冕冠军,吴秀波、宁静分获亚军、季军,至此,持续了3个月的音乐盛宴完美收官。

欧派橱柜赞助《跨界歌王》 再树综艺营销新典范

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欧派作为节目的官方指定橱柜合作品牌,决赛当天,欧派橱柜市场部总监何孝明也亲临现场,为获奖明星颁奖,同时,凭借巧妙的场景植入、花式口播、品牌元素霸屏式露出等丰富的植入形式,欧派不仅获得大量曝光,也收获了一大批年轻粉丝的拥蹇,成为节目的大赢家。

欧派橱柜赞助《跨界歌王》 再树综艺营销新典范

欧派橱柜市场部总监何孝明为韩东君颁发“最佳新秀奖”

《跨界歌王》稳居收视第一 欧派橱柜实现品牌与综艺双赢

众所周知,周六黄金档是各大综艺的主战场。在快乐大本营、非诚勿扰等一众强劲综艺节目夹击中,《跨界歌王》依然创造出傲人成绩。据csm52城数据来看,《跨界歌王》全国平均收视1.02%,稳居同时段综艺排名第一的宝座,上周决赛更是创造出本地收视3.53%,全国最高收视1.45%的佳绩。

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不仅如此,《跨界歌王》在网络上表现也十分抢眼,视频网络播放量8亿,在微博话题榜、综艺榜、百度风云榜、百度指数,也都摘下了播出时间段第一的桂冠。

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随着《跨界歌王》的强势霸屏,也让欧派橱柜获得了强力曝光,据百度搜索指数显示,节目播出当天及次日均会形成搜索波峰,搜索关注量显著提升,对于橱柜这一低频关注行业来说,欧派橱柜的此次表现显得格外亮眼。

欧派橱柜赞助《跨界歌王》 再树综艺营销新典范

不仅在曝光量上赢下一局,欧派橱柜还通过这样一个高水准的综艺节目,吸收了一大批年轻消费群体,而这部分消费群体也正逐渐成为家居消费的主要群体。通过此次与《跨界歌王》的结合,欧派橱柜将节目效益直接转化为品牌效益,实现了“品牌”与“综艺”的双赢。

多触点沟通 欧派橱柜最大化品牌营销价值

其实,正如《跨界歌王》里的众多跨界明星,欧派橱柜与音乐节目的结合本身就是一个跨界,欧派走出传统家居领域,用新颖有趣的娱乐化营销思维与年轻人玩在一起,最大化品牌营销价值。

一方面,欧派通过主持人花式口播、压屏字幕、定制抱枕等多接触点沟通形式,让观众潜移默化的加深对欧派橱柜的认知与记忆。

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主持花式口播

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创意花字

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观众席抱枕

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另一方面,欧派围绕节目进行内容营销深挖掘,在节目播出期间,利用欧派橱柜官微,发起“说出你的厨房梦想,赢跨界歌王决赛门票”的话题互动,充分调动粉丝热情,有效提升欧派橱柜的社交声量和热度。

网友们的梦想厨房,可以说是十分有爱了 

@josephine

漂亮的欧派现代厨房里,波叔给我讲笑话,凯凯给我做饭,这是有颜有才的理想厨房

@万敏慧

颜值与实力并存,正如我爱了两年的男神王凯一样。

@ordinary 

像欧派这种低调奢华,尽显精英气质的就很好啊

@拖拉机王子

有颜有才的厨房卫生便捷

@馒头

有阳光,有他

“梦想”与“爱”成最佳契合点

欧派传递高品质厨餐生活方式

唱歌的人,用歌声传递感情

听歌的人,在歌声里寻找自己的故事

《跨界歌王》的舞台,汇聚了来自影视界、喜剧界、主持界、体育界炙手可热的明星,即便不是专业歌手,但他们的歌声依然打动人心。如刘恺威唱给女儿听的歌,王凯表达对爱情的态度,孙杨二十多年如一日对梦想的坚持。他们虽有着明星的光环,但又和普通人一样,有爱,有梦想,透过歌声表达出自己的真情挚意,引发观众共鸣。

刘恺威为女儿唱《给宝宝的歌》,希望等女儿长大以后能想起这首为她唱的歌。

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王凯演绎情歌《我等到花儿也谢了》,只要等到对的人,哪怕时间久一点,也值得。

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孙杨演唱《知足》,责任和担子很重,但依然会坚持勇敢向前走。

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“梦想”和“爱”既是《跨界歌王》的舞台主旋律,也是欧派橱柜所不断强化和传递的品牌价值,正是这种契合,让节目中适时露出的广告语“梦想厨房 为爱定制”,不再是生硬的广告植入,而更像是恰到好处的注解。

音乐让生活变得更加美好 好的厨房也是

正如欧派提出的“中国式的幸福生活,从拥有一套好厨房开始”。24年来,欧派橱柜致力提升中国家庭的厨餐生活品质,实现中国人的美好生活梦想。为此,2018年欧派橱柜提出全新的橱柜+“五大系统、三大空间”核心战略,结合中国家庭结构、生活习惯,解构厨房功能,延伸厨房空间,将厨房、厨餐、厨阳三大空间结合,进行功能化配置。通过“五大系统、三大空间”的统一规划,欧派为消费提供个性十足、功能齐全的一体化厨餐解决方案,给消费者带来更好的整体厨房定制体验,建立引领更高品质的厨餐生活方式。

欧派找准了品牌价值观与节目属性的契合点,不仅为欧派实现了更强大的品牌影响力,同时也将更高品质的厨餐生活新方式传递给消费者,赋予了厨房更有爱的生活氛围,完成了欧派高端厨房生活专家的价值塑造。

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《跨界歌王》的荣耀收官,为欧派的跨界之旅画下了完美句点,而欧派的娱乐营销之路却不曾停止。作为中国高端橱柜行业的王者,近年来,欧派对娱乐营销的深耕卓有成效。继去年赞助《欢乐喜剧人》、《笑声传奇》、《梦想之夜音乐会》等取得不菲成绩后,欧派今年又相继拿下了包括《跨界歌王》、《家有儿女初长成》、CCTV3《中秋晚会》等热门节目。秉承绑定大IP,实现精准转化的战略,欧派不断创新娱乐营销玩法,圈粉无数的同时,也树立了娱乐营销的新典范。

(来源:欧派家居集团)

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