海尔发布大厨电战略 引领全球厨电行业趋势
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投资金额:10万-30万
门店数量:500-1000家
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12月7日,海尔厨电产业第一届全球年会在青岛启动,现场除了GEA、卡萨帝、海尔、统帅在内的海尔系厨电发布2019年新品,与108家海内外合作伙伴成立海尔厨电全球供应商联盟之外,还重点推出智慧大成套解决方案,为成套厨电乃至整个全球厨电产业的发展提供了引导方向。
(图片来源:海尔整体厨房·衣柜公众号,侵删)
事实上,海尔系大厨电能领跑全球,以综合实力驱动厨电竞争格局变化,原因有三:一是多品牌、多品类集群颠覆垂直厨电企业;二是以智能制造、智慧家庭场景突破产业限制;三是行业标准树立竞争壁垒,形成了品牌规模、智慧场景、标准区隔等多方面的差异化占位。
从产品引领到品牌引领
从产品品类来看,海尔大厨电已覆盖烟、灶、消、烤、蒸、微波炉、咖啡机、厨净宝、冰箱、洗碗机、酒柜11大品类,用户根据日常烹饪习惯,定制各类风格高端成套厨电。并且,海尔厨电还协同全球资源为用户提供一站式采购、一站式设计、一站式服务,满足用户购买、安装以及售后等全部需求。
从品牌规模来看,海尔系大厨电已囊括美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、卡萨帝、海尔、统帅5大品牌,从斐雪派克2017年市场情况显示,其在新西兰市场份额高达42%居白电市场首位,澳大利亚白电市场第二。GE Appliances的厨电业务居美国首位。并且,海尔系大厨电在研发本土化、生产本土化和营销本土化策略基础上,使世界厨电格局进一步集中,逐渐显现寡头趋势。
Fisher&Paykel定位社交厨房:为都市峰层群体打造,以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;
美国GE Appliances定位专业厨房:主要针对都市上层中产及富裕群体,主推国际化、美式生活方式;
卡萨帝定位艺术厨房:为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式;
海尔厨电定位智慧厨房:主要面向现代都市精英主流群体,为他们提供中西式融合的品质生活;
统帅定位时尚厨房:为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。
互联互通的智慧厨电场景
具体到厨电产业,海尔拥有遍布全球的研发中心和制造基地,以及全球首个智慧厨房互联工厂,得以协同全球前端资源、科技,构建4+7+N业务模式的智慧家庭场景,打破现有产业局限。比如当前智慧互联实现的烟灶联动、人机交互、自动烘焙等系列化的成套智慧烹饪场景,就是海尔整套厨电与其他单品的本质区别。
(图片来源:海尔整体厨房·衣柜公众号,侵删)
而海尔厨电之所以能实现互联互通的核心,就是以用户为导向,从追逐需求转变为现在的创造需求,以定制化的解决方案满足了家庭成员不同的烹饪需求。
平台化的开放生态
智能化的产品与解决方案,如果没有强大的体系支撑,就无法实现用户厨房体验的持续迭代。除了互联互通的智能体验、全流程服务、生态方的持续加入,海尔厨电“智慧大成套”离不开全球研发、全球智造与全球品牌的支撑。
在会议现场,海尔集团副总裁孙京岩表示,海尔“智慧大成套”在加速产品及服务方案迭代升级的同时,还将链接更多生态资源方,为用户提供更加全面、个性的解决方案。据悉海尔大厨电将在技术、质量、交付、成本等各个维度与资源方实现共创共享的生态合作模式,为用户提供一站式采购、一站式设计、一站式服务的系统销售服务。
(图片来源:海尔整体厨房·衣柜公众号,侵删)
2018年,海尔已逐步完善成套化厨电战略布局,并以产品、品牌、模式三方面引领世界趋势。2019年,海尔大厨电将不断洞悉时代与用户需求,在全球范围内开启厨电领域的“海尔时代”。
(文章来源:海尔整体厨房·衣柜公众号,侵删)