欧派爱家日曝光《共享爸爸》TVC 脑洞清奇背后直面社会矛盾

作为中国经济发展的新动能，＊＊＊＊这两年可谓如火如荼，共享单车、共享汽车、共享雨伞、共享WIFI、共享充电宝…….甚至还有共享男友的出现，刷新了我们的认知。爱情都可以“共享”，那亲情呢？

515国际家庭日来临之际，欧派家居“跨界”互联网，真的模拟开发了中国首个“共享爸爸”平台，更推出一只洞察深刻的短片《共享爸爸》。告诉我们，这个时代什么都可以共享，但对家人的爱，只能定制。

短片上线后得到了各界的赞扬，并且引发了全社会关于家庭亲子陪伴问题的广泛讨论。在有效提高了欧派品牌知名度和好感度的同时，也传播了欧派深耕5年的“爱家计划”及其“有家有爱”的品牌文化。

细细咀嚼，这一精彩传播案例背后，是欧派对于社会、家庭、责任、定制的深刻解读。

共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸？

《共享爸爸》讲述了一位以“共享爸爸”为职业的成功人士——威廉。威廉的公司生意如日中天，而作为公司的骨干，威廉已经成功扮演了两百多个爸爸！“共享爸爸”提供的服务多元化，包括陪伴孩子出席学校家长日活动、陪伴孩子参加亲子比赛、休息日带着孩子到户外休闲娱乐，一键解决在职父母无暇陪伴孩子的难题。威廉作为完美的共享爸爸，不仅工作娴熟并引以为豪。

然而，故事的最后，自己儿子生日当天威廉却发现陪伴儿子的居然是自己的同事。作为一个深信比爸爸更完美的共享爸爸，却是不是自己儿子的完美爸爸。威廉对自己的工作产生了怀疑和反思。“共享爸爸”再好，也没法取代亲爸爸。

影片的立意在于做共享的男人，觉得自己为千万家庭找到了一个“完美解决方案”，就是工作大于家庭，家庭问题可以交给共享公司。但只有做共享的这个男人发现自己家庭地位也被共享了，这种冲击才让他醒悟，原来家庭和工作不可以平衡、人生也不是以工作为主，家和爱才是人生更重要的事情。

深刻洞察，解决家庭亚健康问题

很多人说＊＊＊＊是共享同样的价值观点，塑造成统一的模型，虽然这种说法有些片面，但“共享”确实可以看到很多人内心最真实的需求。

在这个狼奔豕突的时代，忙碌与焦虑裹挟着人们，美好的亲子时光成了难得的奢侈。据国内首份《家庭亲子陪伴白皮书》统计，父亲在工作日平均陪伴时间为2.9小时，在周末为7.7小时，并且“形式陪伴”占主导。必须正视的事实是，父亲在亲子陪伴中明显缺失，“隐形爸爸”这个现象仍然普遍存在。

而欧派“共享爸爸”的出现正好戳中了这一痛点。这一虚构设定让故事荒诞搞笑，同时剧情的每一细节又都有现实的映射，结尾父亲的醒悟触动人心。欧派的“共享爸爸”并不是从实质上去解决亲子陪伴缺失的社会问题，而是在精神层面通过公益倡导去试图解决这一家庭亚健康问题！通过解构日常生活工作的重要场景，洞察焦虑的社会现实，让消费者深刻意识到亲子陪伴的重要性。以此触抵消费者内心，警醒我们重视家庭生活，其背后也有着积极的社会价值。

这种价值观和生活方式的品牌传播能够被消费者感知并深深认可，甚至构建起新的消费场景。

五年传承，爱家计划为爱定制

欧派的高明之处还在于懂得如何与消费者沟通。

自2014年，基于“有家有爱”的品牌文化，欧派启动关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划。无论是携手孙俪、周冬雨、濮存昕、黄菡等明星发起“为爱关机一小时”、“唤爱回家”等活动，以及2018年，欧派于515国际家庭日上线的《我的爸爸是机器人》震撼视频，还是此次一脉相承推出的《共享爸爸》短片，都是以当今社会“家庭与工作”激烈冲突为切入点，由爱家主张进行深入延展，从情感方面引起消费者共鸣。消费者自然也就轻松地接受了品牌传播的新概念，增强了品牌粘性。

不同的是，过去 5 年的爱家计划都是围绕着家和爱进行了不同的创意阐述和表现，停留在提出问题揭示现象，但没实际解决方案，无法形成链条闭环，对带来扩散式传播不利。而经过5年的探索，今年的爱家计划给出解决方案——在这个时代什么都可以共享，但对家人的爱，你只能定制。

这也意味着，除了持续深挖“有家有爱”品牌理念提升品牌美誉度外，欧派也在产品和服务层面上，寻找一个高度概括欧派整体品牌的传播爆破点——“每个特别的人都值得独一无二的定制/每个家都值得独一无二的定制”。在消费者心理抢先建立起“欧派=定制”的认知占位。以用户为核心，为每个人、每个家庭定制他们想要的全品类家居，根据每个人的生活方式、个性爱好的不同定制最贴合他们的独特生活空间，进而从定制产品上升到定制生活方式、兴趣爱好的层面，甚至还进化成为一种独特的定制文化。

品牌传播不是一蹴而就的，需要长期的积累，潜移默化地把品牌调性印在受众心里，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。欧派家居通过《共享爸爸》这个爆火的公益举动倡导新一轮爱家主张，将“有家有爱”的品牌主张植入消费者脑海中，让“为爱定制”成为幸福家庭的完美表达。当你细究回味时，没有生硬产品功能卖点罗列，也没有过于迎合热点而去制造的“痛点”。有家有爱有欧派，隐藏在生活中的每一处场景，每一个角落。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)