明星代言受追捧 橱柜企业切勿舍本逐末

步入21世纪，我们进入了一个品牌消费的时代。而在品牌推广方面，众多的橱柜等家居企业也是把明星代言当做品牌建设成长发展的快车道。明星营销作为其中的一个辅助营销手段，的确能达到提升企业的品牌影响力的作用。不过，在明星代言热潮下，品牌的含金量、产品的服务程度、产品的未来之路等，才是企业投入和发展的重点。

明星代言受追捧 橱柜企业切勿舍本逐末（图片来源网络）

家居业聘明星代言热潮不退

在80后、90后等年轻人成为家居市场的主流消费人群后，家居企业通过聘请明星代言来进行品牌推广，就已经成为一种“新常态“。去年7月的成都家居展期间，不少川派家居品牌都通过请代言明星在展会现场“露脸“，好好地火了一把;今年3月的广东家居展前后，又有不少企业以此来吸引经销商和广大客商的目光，展会现场也出现了巨幅明星代言的海报。可以说，明星代言又在家居行业掀起了新一轮热潮。

3月5日，太子家居2016品牌发布会在成都举行。太子家居品牌形象代言人、香港著名艺人古天乐莅临现场;3月7日，广州润星家具材料有限公司在上海举行了伊仕利衣柜品牌代言人刘恺威签约仪式发布会;3月8日，顾家工艺沙发新品发布会暨财富大会于杭州举行。顾家家居副总裁刘宏确认：从4月开始，顾家将签约邓超为新的代言人;3月30日，影星马伊琍在北京参加诺维家品牌代言签约仪式，正式成为诺维家衣柜品牌形象代言人。除了上述几家企业，在3月的广东三大家具展期间，还有不少企业都在展会现场挂出了其明星代言的海报，如周杰伦代言喜临门的海报，吴秀波代言南洋迪克的海报等等，均赚足了眼球。

橱柜企业代言热潮下需冷静思考

从观察可以得知，现在，很多家居企业把明星代言当成了品牌推广的不二法宝。不过，高潮退后，我们也应该冷静思考，一家企业的成功，始终离不开其根本--产品，明星代言等宣传推广手段，只能起到辅助作用。

要知道，此前因花了大价钱聘请明星代言，而最后却落得竹篮打水一场空的下场的企业，比比皆是。比如皇朝家私，其曾邀请众多大牌明星作为代言人，但由于产品落后，经营管理不善，近几年陷入年年亏损的泥潭不能自拔。因此，橱柜等家居企业在费尽心思进行品牌宣传推广的同时，更应该把精力放在产品和服务的打造上，与时俱进开发适应消费市场的新产品，这样才能保证企业的基业长青。