随着经济环境与媒介环境的改变，家居行业悄然进入消费者主导时代。新一代消费群体崛起，带来新的消费诉求。对家居行业而言，这既是挑战，也是转型破局的重要契机。越来越多的80、90后人群成为家居消费的中坚力量。与上一代人相比，新消费群体消费意愿更高，主导性更强。同时，他们向往美好生活，消费观念升级，体验与感官至上。

(图片来源：爱就爱全屋定制供稿，侵删)

顺应消费族群变化，除推动产品服务升级外，家居品牌还需学会改变沟通语境，应用新的营销手段和消费者进行沟通。对此，巨量引擎提出家居行业数字营销新模型，以新消费者为中心，覆盖心动、共鸣、转化三大关键阶段，全链路释放营销效能，打造一体化数字营销解决方案，拓展家居行业增长新路径。

推动家居消费增长，有效触达目标用户、激发用户消费需求是前提。随着移动互联网的发展，传统单向投放日益失去效力，移动化、实时化信息传递成为主流。家居品牌需要基于消费者不同场景下的营销触点，进行针对性的场景化信息触达。

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媒介形态进阶必然带来营销方式的升级，在抓住用户兴趣点的基础上，家居品牌想要深化“心动”效果，必须升级内容营销模式，引导消费者感官体验生活新主义，建立深度共鸣。伴随碎片化信息决策，家居行业非计划性购物加剧。拉动大促期间消费转化，不止要单纯降价利益刺激，更要通过整体氛围的营销打造，强化用户感性消费需求。

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随着家居消费市场的深刻变化，新消费群体与新营销方式成为驱动家居品牌建立新增长模式的根本，也是其发展破局的关键。而作为当下备受瞩目的营销平台，巨量引擎对家居行业的营销价值不容忽视。从深度解析家居市场变化，到推出数字营销解决方案，巨量引擎无疑可以帮助家居行业转变营销思维，理解新消费群体诉求，撬动行业增长新机遇，也为业界带来更多的想象空间。

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