品牌升级

(图片来源：泰陶卫浴公众号，侵删)

新消费群的出现

意味着流行文化、消费观念、生活方式

甚至是舆论话语权都在悄然变迁

我们开始寻求与新客群沟通的渠道

从渠道着手、从内容着手、从传播载体着手

试图通过更年轻化的方式建立与新生代用户的沟通

视觉升级

既要融入时代审美，又要保留原有气质

作为品牌升级中非常重要的一环，“视觉升级”是用户认知升级后品牌的第一触点，也是对品牌内涵的一种延展。很大程度上都是为了适应年轻用户审美“精致化”、“高端化”的特点。

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理念升级

建立更深的情感连接

真正让用户感知、动容的，往往是不着痕迹的细节与暗线处理。泰陶卫浴品牌升级，并不是单一的换风格与包装，而是把“美学家”的概念让用户感受到产品的美、空间的美、生活的美。

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打破陈列式空间设计

强调产品与空间的有机统一

实现一步一景一空间

产品与产品实现互联

空间印象

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强调消费购买体验

全新泰陶卫浴整体空间更加注重消费者的消费体验

休闲功能的设计

加强了消费者与产品之间的互动联系

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传/播/升/级

新生代消费者不喜欢被灌输、被说教

但是并不等于他们不愿意去接受信息

相反，他们愿意去感觉、也渴望去沟通

因此，泰陶卫浴官方抖音号正式上线

通过更多平台、更多方式与用户进行对话

尝试做更新、更有趣的尝试

高效传递品牌主张

(图片来源：泰陶卫浴公众号，侵删)

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写在最后：

菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中提及，“面对激烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西”。品牌并不能简单等同于一个名字或是符号，海量的同质化营销也只会让传播效用缩水。寻求合适的品牌发展之路，应从根本入手，产品到传播渠道的逐步升级，为经销商、为消费者创造更高的价值意义，才是泰陶卫浴一直以来追求的目标。

(文章来源：泰陶卫浴公众号，侵删)