随着5G等技术的快速发展，为线上营销升级注入一股强劲动力。此外疫情也倒逼企业进行数字化营销升级，解决面临的经营难点。鉴于此，数字化营销成为摆在很多企业面前的重要议题。飞利浦智能锁也在积极拥抱新变化，通过联手罗永浩直播带货，打开营销新局面。

01、顺势而为，主动适应消费者变化

当下直播带货已成为消费者重要的购物渠道之一，适应了消费者新的行为习惯。为更好的贴近消费者，飞利浦智能锁加大了对线上直播的投入，不断提高自身数字化服务能力，主动适应新形势。此次飞利浦智能锁与罗永浩的强强联合出击直播带货，是线上营销战略布局中的重要一环。借助粉丝与罗永浩的互动，飞利浦智能锁将进一步完善用户画像，日后更有针对性为用户提供产品和服务夯实基础。

(图片来源：飞利浦智能锁公众号，侵删)

02、开启消费新触点，突破效率天花板

打破了空间限制的直播带货，为品牌打通了线上沟通新触点。粉丝们通过与主播的实时互动可以更深入的了解产品，也拉近了品牌和消费者之间的距离，积累品牌好感度。消费场景从线下转变为线上，不仅是购物场景的转变，也是零售效率的一次大提升。在直播间，红人主播可以同时将信息传达给数以千计的粉丝，一次引导众多粉丝下单购物。在4月1日罗永浩抖音直播首秀中，飞利浦7300智能锁单品销售额破1693万元，取得令人惊叹的成绩。这种战绩在线下依靠单个导购员达成销售的模式中是很难想象的，也正体现了直播带货的商业价值。

(图片来源：飞利浦智能锁公众号，侵删)

03、重整资源，开启立体营销模式

直播带货带来的改变是包含销售模式的全体系的改变。要答好线上营销的考卷，需要品牌对资源进行重新整合优化，从各个方面提升自己线上营销能力。一方面品牌对内探索新的营销方式，在新场景下挖掘新增长点，另一方面联动经销商，共同发力以实现数字化营销转型升级。在年初，飞利浦智能锁总部就已经发布《经销商直播营销手册》，帮助经销商应对销售新形势，融合线上线下优势，更好的开拓市场。

(图片来源：飞利浦智能锁公众号，侵删)

面对不断变化的市场形势，企业如果墨守成规，用旧瓶装新酒是难以取得突破的。飞利浦智能锁正在进行的数字化变革，是对市场变化的一次积极探索。相信在未来能看到在飞利浦智能锁更多的创新举措，让我们拭目以待。

(文章来源：飞利浦智能锁公众号，侵删)