接受过良好教育，具有能力、有财力、有新思想，且追求高品质生活的人群，介于25-40岁左右的高端人群，即是新中产阶级，也是当今市场的消费主力军。

新中产阶级消费方式的转变，促使家居行业必须把握新中产阶级喜好，引领家居消费升级。

(图片来源：德奥罗兰全铝家居公众号，侵删)

新中产在家居层面追求轻奢感，强调有颜也要有品。重质量的同时也考虑性价比；在自我身份认同上，依旧会用“Brand Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他阶层的“区别性”。他们的家居消费趋势是这样的。

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无环保 不家居

新中产阶级更愿意为健康类的产品买单。“无环保 不家居”，实木家具由于使用天然实木，但因价格走高、昂贵，所以变得日益稀缺。相比较来说，目前全铝家居更满足新中产阶级的需求，以0甲醛、绿色环保、时尚新颖等优势更能得到他们的青睐。

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品牌态度是要义

中产阶级消费水平达到一定层次后，追求更有品质的生活态度。他们不再迷恋Logo，但崇尚品牌态度，选择能体现生活品质的产品。个性化的品牌更能获得新中产阶层的青睐，尤其是时尚简约类产品，成为他们的主要选择。

颜值即正义

时尚魅力是人类永恒的追求，消费的升级，不再仅仅满足于基本功能性消费，而是追求理念和自我个性需求，喜欢、情怀获得了更大的权重，愿意选择能体现自己气质的产品、喜欢的颜色能带给自己好心情等，都能成为重要的考虑因素。

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体验为王

网购是当下“懒人”的购物方式，但对于家居，体验是最核心的一环，体验式购物才是硬道理。因为家具消费是一个高度依赖体验的过程，更关注的是环境、服务态度、门店设计和陈列感、家具的舒适感。

作为新中产阶级，理应有自己的生活方式、品质标杆和有体面而有品质，在生活是一种艺术中，在自己有限的时间和空间里打造更理想的家居生活。

德奥罗兰全铝家居，打造无污染、无甲醛、经久耐用、不发霉的优质全铝家居产品。 德奥罗兰不断创新思想，推出全新的产品，不断丰富产品线，为广大消费者提供更大的选择空间，与时俱进，紧跟国际潮流，让消费者可以第一时间领略到时尚环保的全铝家居产品。

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德奥罗兰：CCTV四大视频展播品牌、“中国十大全铝家居品牌”之一，积极响应《健康中国行动》国家重大战略，“铝创经典”为国人的健康家居生活谋安醛，通过打造全屋全铝家居制定，让万户千家拥有“健康安醛·绿色环保”的家居生活！

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