近年来，随着卫浴市场形势的变化，许多企业选择保守发展，德莉玛逆势展开品牌升级之路，究竟是出于哪些方面的考虑？新的一年又会有哪些计划？近日我们走进德莉玛工厂，近距离对话企业总经理陈胜华先生，揭秘品牌升级和市场改变之路。

(图片来源：德莉玛卫浴官网，侵删)

中山德莉玛洁具有限公司位于中国淋浴房产业国家基地——广东中山，是一家集研发设计、生产制造、销售和服务为一体的大型专业化卫浴企业。公司一路引领行业走在安全防爆的前列，承以匠心塑造有生命、有灵魂的淋浴房，致力于打造温馨、有情调的淋浴房。

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作为“淋浴房协会副会长单位”，德莉玛表现卓越，屡获殊荣，荣获“广东省守合同重信用企业”“淋浴房行业标准起草人之一”“淋浴房生产基地发起人之一”“CCTV展播品牌”“中国十大淋浴房品牌”“中国著名淋浴房品牌”等诸多荣誉。

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这几年，各种品牌最焦虑的问题是——如何进行品牌升级？不管是传统老品牌还是早一点的互联网品牌，都在琢磨着如何品牌升级与年轻化。很多企业的品牌升级只是聚焦在logo和视觉系统的识别创新上，而对品牌定位及战略的重塑与再造就不太明晰。

一、驱动企业品牌升级的主要原因

过去的中国企业成功靠三点，一是定位，定位出一个空白市场；二是渠道，在各种渠道都可以购买；三是在央视投放广告告知，广告的内容就是对定位的宣讲。

当下发生了两点变化，一是整体传播环境变了，所有传播都是互联网传播，渠道异常分散，注意力很难集中。二是消费者变了，作为消费主流人群的80、90后，对美好生活都有一种不将就的态度，个性化的追求，对品质的要求苛刻。这两点直接导致中国品牌不得不转型升级，不然就面临淘汰的风险。

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▲消费者购买形式发生改变

二、品牌升级需要做哪些工作？

01、改变是对品牌全新的诠释

企业的品牌升级不是一个简单的logo和形象的更新。品牌升级是对企业原有的品牌理念、内涵以及外延进行自我扬弃，是企业原有品牌为顺应市场环境的新变化而进行的自我修正、完善和提升的过程。

接下来就说到德莉玛的品牌升级，今年德莉玛在品牌升级的道路上作了一系列的全新调整：LOGO焕新升级，以简约奢华作为公司品牌形象，新标志在原有视觉识别基础上进行修正和美化，使每个字母构架更协调、笔画细节更纤美、整体组合变得更简洁实用了。调整后的logo更能体现德莉玛其追求完美艺术品牌的态度，它将以一种更大气、更具时代气息的形象出现在消费者面前。

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店面闪亮升级，以全新形象迈向新征程；驱动产品升级，深耕用户体验；全新品牌定位，全新战略部署。

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我们看到的不仅仅是logo的改变，而是一系列战略的调整部署。如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级，哪怕你找最年轻的人代言，拍最年轻的广告，大多都将以闹剧收场。

02、定义品牌的传递内核

品牌做了全面升级之后，势必与之前的老品牌不一样了，此时需要重新定义这个升级后的新品牌。

但品牌升级要在继承的基础上进行创新。品牌的升级不是将原品牌的品牌文化和价值全部抛弃，创造一个全新的品牌，应该是在继承原品牌核心资产的基础上对其品牌的内涵和外延进行拓展或者提升。

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作为消费者当提到某个品牌的时候，他脑里第一时刻想到的东西就是企业品牌传达的力量。在采访过程中陈总提到最多的两个关键字是“温馨”和“有情调”，他要把做温馨有情调的淋浴房植入到消费者的观念里边。德莉玛懂得并珍视每个个体间的差异，希望通过提供个性化的定制，以具有高端品质的淋浴房为您打造专属的沐浴空间。

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03、传播渠道广而告之

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。让用户认知到这个品牌正在发生改变。

而德莉玛的改变是因为专注，10多年来德莉玛淋浴房掌舵人陈胜华认真钻研，将淋浴房做到极致，这种专注专业精神难能可贵。

正是专注成就了德莉玛淋浴房，无论在其实用性还是外观方面上，都超越同行的标准，并获得国内淋浴房行业十大品牌之一，产品品质更不容置疑。德莉玛产品远销全国200多个城市和地区,实现全方位售前、售中、售后服务，承诺免费测量、免费送货、免费安装、定期回访、终身维护。

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因为专注所以专业，德莉玛的目标就是要在这个领域不断细化深耕，并在今年作出了如下全方位的布局。

(1)精准布局，辐射全国三百多个城市；

(2)多线开花，打造多元化产品，至今已锻造出三十多个系列，四百多款产品；

(3)入驻京东商城，线上+线下全渠道布局；

(4)未来将紧抓互联网家装趋势，加强与互联网家装公司等渠道的合作；

(5)未来将积极拓展海外市场，对海外贸易市场精准发力；

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▲DX雅尊

04、最核心的竞争力：服务、质量

在产品严重同质化的今天，要出其不意的赢得市场，赢得消费者的信任，就必须通过树立品牌来提升企业竞争力，强化企业综合实力。当今已不再是可以依靠价格战来赢得市场的时代，要赢的市场，赢得消费者就必须依靠品牌价值、服务来实现。

市场瞬息万变，“产品创新驱动”的时代早已来临。在以满足用户需求的基础上，德莉玛的创新之路从未止步，一直致力于以品质产品引领高端生活方式的变革。

在采访过程中，陈总透露出一系列暖心的招商方案，并强调经销商就是一家人，他愿意做经销商后勤部那位默默付出的人。

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▲DM701卡迪（奢华）

05、重视人才，打造高效团队

德莉玛淋浴房一直重视人才的发展，深知“人才是第一生产力”，只有发展培养优秀的人才，才能有带来源源不断地创造力，在日益竞争激烈的市场中，掌风使舵。因此德莉玛在培养员工技能的同时，发展优秀员工，每年举行旅游活动或者体育运动，不仅可以让员工在紧张的工作之余身心能得到愉悦和放松，开阔视野，也通过各种活动进一步加深员工们之间的凝聚力，更好地投入工作。

(图片来源：德莉玛卫浴官网，侵删)

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▲优秀员工活动

企业品牌的升级，不仅是一个简单的更换形象的外在工程，更是一个企业的未来发展规划的过程，是企业顶层战略的一种展示。品牌形象里蕴含着企业的发展目标、发展理念，品牌升级只有以消费者为核心，持久的获得用户的忠诚和口碑，才能是一次成功的品牌升级。

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展望未来，我们可预见的是，德莉玛将会在品牌建设道路上驰骋，终将摘到最甜美的果实！

(文章来源：德莉玛卫浴官网，侵删)