从卖场、品牌和家装公司推出优惠活动可以看出，2014年“十一“期间家居业的优惠力度并非全年最低，有的甚至还不如“五一“或店庆;家装公司更多营销活动选择“十一“前后，有意无意的避开“十一“长假。

一、品牌倾向性更明显

从2014年“十一“各卖场及品牌所反映的情况来看，市场上的一些知名品牌在黄金周表现尤为突出。在假期期间销售的各类别产品中，大品牌所占比例更高。价格已经不再是消费者购买家具产品决定性因素。除了对环保性能的要求提升外，消费者还更倾向于全国知名或中国十大品牌，以及一些区域性老品牌。消费者认知比较高的品牌销量更高。

二、改善性需求上升

从家居的分类来看，家具销售好于建材橱柜，沙发，等家具增长明显，且许多都是以旧换新。由此可以看出，可以认为改善性需求的消费人数在增加。此外，假期期间，进口家具销增长幅度明显，说明高端产品的需求在上升。今年消费者的层次有所提升，购买能力增强，高端消费者比较往年有所提高。比如整体橱柜选择烤漆产品的消费者增多，而台面选择石英材质的消费者比例上升。

三、高端装饰市场萎缩

受房地产市场调控政策影响，高端住宅装修市场明显冷淡，14年下半年，大面积住宅公寓等新住宅装修明显减少。与之对应的是，装修市场中的刚需成为市场主力，低价市场竞争更为激烈。昔日的一些品牌公司在竞争过程中也陷入价格战，性价比较高的家装公司更受欢迎。

四、家装淡旺季区分不明显

从2014年来看，五一、十一，一些时常举行营销活动的家装公司并未过于热衷“假期经济“而是在假期前后保持每月一至两次的营销活动频率，甚至特意避开假期促销。家装市场的传统淡旺季之分越来越淡化，每个月的业绩趋于平均。

迪凯诺橱柜总结从2014年整体橱柜企业中的表现可以看出，消费者改善性需求上升，消费者并不看中折扣,更倾向于购买品牌产品。一些“品牌“也不在热衷“假期经济“而是转向苦练内功。提升自身品牌特色与优势，深层次挖掘消费需求。

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