近几年，面对着市场环境、受众喜好、传播方式的剧烈变化，品牌广告主们显然希望打造出更多创新的方式，迎合日益挑剔刁钻的观众的口味。

而随着网综的井喷发展，广告主似乎寻找到新的突破口，营销方式有了翻天覆地的变化，从最初简单的产品露出，到深度植入，再到花式口播……其中以快消品如农夫山泉、麦当劳等最为突出。

而焦虑如瓷砖、橱柜等一类耐用品甚至是非成品品牌，营销之路又当如何？随着竞争的加大，网络综艺想要名利双收的门槛越来越高，想要突破营销迷局有怎样的新玩法呢？东鹏与《漂亮的房子》，不断推陈出新，带你玩转“不一样的烟火”。

抓住热点，民宿成下一个风口？

今年下半年“民宿”主题节目可谓如雨后春笋，一时间14档主题节目接踵登场，其中吴彦祖等男神建筑团领衔的《漂亮的房子》、以及刘涛夫妇高调亮相的《亲爱的客栈》尤为引人瞩目，扑面而来的“慢生活”节奏感引人深思。

而在这两大“重量级”的节目背后，都关联着同一个品牌：东鹏！

8月初，东鹏与浙江卫视战略合作发布《漂亮的房子》，作为《漂亮的房子》瓷砖及洁具的唯一指定品牌，东鹏为吴彦祖等明星提供时尚高品质的瓷砖洁具产品，使东鹏实现了不一样的设计风格，并从更深层次的生活精神内涵出发进行娱乐营销。

而作为东鹏代言人的刘涛，也亮相《亲爱的客栈》，向观众诠释一种“慢生活”和“家”的理念，从中映射的东鹏“科技·艺术·生活”的品牌主张。

在此之前，自东鹏签约刘涛成为代言人，娱乐营销系列的动作就持续不断：

3月，拍摄2017年全新品牌形象广告，“霸道总裁”的刘涛形象海报霸屏全国机场、高铁站，向传递“国际化、时尚化、年轻化”的品牌新定位。

5月，东鹏代言人刘涛主演《欢乐颂2》上线，热播期间东鹏抢先登陆腾讯视频，投放《欢乐颂2》创意广告如意帖，通过有趣调侃的形式恰当植入品牌诉求，收获无数粉丝追捧。

如果说像《中国有嘻哈》这种通过用“rap的歌词”来表现广告主的品牌主张和产品特色的花式创意，是“用年轻人的沟通方式做年轻人生意”的典范，那么像东鹏这种抓住热点，从重新思考生活方式的深度出发进行娱乐营销，则可以说是“知性群体的沟通方式”范本了。