随着消费需求越趋多元化、年轻化和个性化，终端市场更加多变。这对卫浴品牌而言，无疑是提出了更高的要求。作为卫浴行业的风向标，今天我们来看看世界排名前十的国际卫浴大牌是如何玩的？

TOTO东陶：盲盒营销创新互动

盲盒营销在2019年爆红后，常常被用于线上线下互动营销。TOTO东陶在卫洗丽40周年金秋大促中，融入盲盒概念，让消费者以抽奖游戏的方式揭晓优惠价格，能够大大刺激消费者对活动的好奇和期待，创新营销思路。

(图片来源：高宝厨卫公众号，侵删)

科勒KOHLER：明星助阵品牌破圈

科勒KOHLER在今年联合3位不同领域的明星进行多维度的营销：官宣吴尊成为“科勒厨卫集团中国区品牌大使”，邀约李冰冰亮相科勒超品日，日前又联合《乐队的夏天》人气乐队Mandarin推出全新纽密声光智能坐便器，持续引发品牌强关注度。

乐家卫浴：携手知乎深度营销

2020年，乐家卫浴动作不断。其中，最受关注的是联合问答社区知乎，围绕“智享由你”的品牌主题进行深度营销，通过直播辩论、意见领袖种草、线下快闪店等形式，输出品牌理念，软性植入卫浴产品。这无疑更能打动年轻消费群体。

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汉斯格雅hansgrohe：全国门店同步直播

今年，汉斯格雅开启了线上营销和直播战略，联合全国门店同步进行，直播次数超过200次，不仅吸引了大波流量，实力圈粉，还为品牌推广助力。

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Gobo高宝：开启大型品牌直播秀

今年最火的营销话题，莫过于“直播带货”，包括Gucci等各大奢侈品牌也纷纷下场直播。Gobo高宝紧跟潮流，从3月份以来在业内率先开启超大型直播品牌活动，并联合斑马仓掀起线上抢购狂欢，燃爆全网，助力品牌获得销量与口碑双赢。

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美标卫浴：布局多平台线上直播

从3月家装节的天猫直播，到入驻京东生活馆，再到联手多乐士在微信小程序进行线上直播，美标卫浴逐步布局完善线上直播平台，为品牌发声，为营销助力。

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德国唯宝：推出“大自然同款系列”产品

作为当今卫浴行业“最年长”的品牌，德国唯宝保持焕新活力。近期，德国唯宝与联合红星美凯龙×国家地理，联合推出“大自然同款系列”产品——艾维欧新一代独立浴缸，引起行业内外高度关注。

GROHE高仪：跨界打造5℃气泡饮料

近年来，跨界营销备受各大品牌欢迎。这一次，德国高仪联合精品连锁咖啡GREYBOX共同推出5℃鲜活气泡饮料，消费者可以在高仪线下门店现场自助体验。借助跨界联合的方式，互相渗透，达到1+1＞2的品牌联动效应。

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Geberit瑞士吉博力：主打系列设计师活动 

Geberit吉博力主打全国设计师活动，先后在上海、苏州、济南等6座城市成功举办，从“水与健康”话题出发，糅合设计、音乐、艺术、哲学等命题，以不同领域与设计的跨界，构建设计师跨界交流的新模式。

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LAUFEN瑞士劳芬：联合打造艺术作品N186

材质的表达不只在产品中，劳芬联合LOVE建筑工作室，共同发布以"爱"为主题的艺术作品N186，同时也是为2021威尼斯双年展打造的最新力作。作品体现了劳芬的匠心工艺，传达了品牌理念和追求。

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对于竞争激烈的卫浴行业而言，能够精准聚焦市场，洞悉消费潮流，保持比较高的品牌活跃度和曝光度尤为重要。通过以上对国际十大卫浴品牌的营销玩法盘点，是否启发了你的营销灵感？

(文章来源：高宝厨卫-公众号，侵删)