现在消费者的购买商品，一、看品牌知名度；二、看群众口碑。一个品牌的知名度在消费在潜意思中就占据很大优势，这就是为什么那么多企业在努力树立自己的品牌、打广告宣传就为让更多人知道这个品牌。就如门窗行业，门窗大品牌的出现潜意思里让购买门窗的人受先想到的就是这十个品牌，这就是品牌知名度的优势所在。

建立高度的品牌知名度到底有什么好处？

首先，品牌知名度在消费者购物时占有极优势的地位。许多研究结果显示，消费者很少忠于某一特定品牌，反而会忠于一组品牌(少数几个品牌)。因为典型的消费者购买行为，只会考虑少数几个品牌，而且有较高的知名度才较容易被放置于消费者选择的名单中。例如有些人想到吃汉堡餐，他们的优先选择可能是麦当劳和肯德基。

建立高度品牌知名度的第二个好处是，不管在任何情况下它都会影响到消费者选择的结果。例如在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们会根据品牌知名度来选择商品。

另外，当消费者在无法辨别品牌差异的能力，却又必须从事购买的时候，品牌知名度常常是决定购买的重要动力。

这是个有趣的事实，有时候，消费者即使很想分辨出那种品牌是最佳品质，但他们在选购时常因知识或经验不足而无法作判断，例如高精密科技产品的选购。除此之外，即使是较普通的产品，消费者仍有可能不知该如何判断品质良莠。

不妨想想那些远庖厨的大学生们，生平第一次推着手推车在超级市场的货架间彷徨，不知道该买什么的糗样吧！事实上品质好坏，除非是拥有丰富经验的内行人，否则的确是一件模棱两可、很难下判断的事。在这情境下，消费者会利用一切可能的快捷方式或启发做出正确的决定。在大部分的情况下，他们干脆就选那些他们最熟悉的品牌。

最后，我们必须认知到品牌知名度是形成品牌形象的先决条件。品牌知名度的提升对于有品质的品牌而言，是有助于品牌形象的提升的。