265亿的国家节能惠民家电补贴政策的落地实行已一月有余，和较早前的家电下乡、以旧换新相比，此次新政的市场刺激作用稍显冷淡，旨在加快高效节能产品的推广，进而推动家电产业结构转型升级。

一向鲜有政策惠泽的小家电产业，因产品种类繁多、更新频率快、市场难以规划、单品价值低等原因，依旧未能分享到这一政策红包。但各龙头企业最近在小家电市场上却动作频频：长虹正式进军小家电领域;海尔电器收编位于宁波和顺德的两个小家电生产企业;格力小家电或将从中山迁回大本营珠海;格兰仕更是抛出了2 亿补贴大惠民活动……

值得注意的是，此番补贴新政主要针对中高端的高效节能产品的推广，在家电业整体低迷、利润趋减的严峻形势之下，向高端要利润一致成为大家电企业的突围之道。而在开发尚未充分、利润较为丰厚的小家电领域，不仅招致传统大家电企业的竞相逐鹿，高端化路线也同样成为其拓展小家电市场的利器之一。

在产业升级的大趋势下，随着拥有资金实力、品牌基础、渠道资源等各方面优势的传统大家电企业的迅速渗透，以及擅长构建技术壁垒的外资小家电的跑马圈地，“高端化“势必将在小家电市场掀起一股热潮。

再拓小家电市场

2011年对于家电行业来说是备受考验的一年，不少产品的增速呈现放缓甚至负增长的趋势，即便是6月1日国家出台了刺激内需的补贴新政，从目前的市场表现来看，依旧无法解其“燃眉之急“，不少传统的大家电厂商纷纷把目光再次投向了尚未发展成熟、市场空间较大的小家电市场，进一步寻求新的利润增长点。

5月18日，长虹正式宣布进军小家电领域，其电压力锅、电磁炉等系列产品也即将上市。“小家电有着良好的市场前景，当前仍处于较快的发展阶段。“长虹电器相关负责人称。不过，随着格力、美的、海尔、志高等一批集团军的率先涌入，小家电已经进入品牌竞争时代，增速有所放缓，姗姗来迟的长虹，势必略显吃力。对此，该负责人继续表示，“在小家电领域，渠道、高端在未来几年将是决胜的焦点。“

6月20日，海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业，向境内的三四级市场和海外市场进一步拓展小家电分销网络，通过渠道和产量优势进一步提升其综合竞争力，以雄厚的资金实力进一步抢滩小家电市场。

6月26日，有消息称，格力小家电公司或将从中山迁回大本营珠海，虽然格力的小家电起步很早，但布局却很慢，发展速度远远落后于其他竞争对手。此次将小家电公司迁回珠海大本营后，可以对这一业务进行系统的规划与整合，以实现进一步的发展。

6月底，格兰仕自推“企业版“节能补贴，在国家节能补贴的基础上加码2亿“惠民“补贴，微波炉、小家电也位列其中，再次以价格优势抢占市场份额。

高端成最后利器

继空调、冰箱、彩电智能化，转战高端之后，小家电也积极迈进了高端智能化的行列。今年初，美的、格兰仕就先后宣布退出微波炉低端市场，为“保利润“，联手主攻中高端变频市场，谋求从追求规模化销售向追求利润化转型，果断放弃价格战，也成为回归理性竞争、推动微波炉行业转型升级的关键性步伐。

在“高举高打“的策略下，美的内部4000多个零售数据显示，今年一季度，其高端品牌“蒸立方“出货占整体销量的35%，销售额则超过了55%。在苏宁、国美许多零售卖场，美的微波炉平均销售单价已达到800元～900元。

不止是变频微波炉，1000多元的全能豆浆机、2000多元的智能电饭煲、3000多元的多功能榨汁机，甚至是近万元的净水机和空气净化机，正逐步充斥着中国的家电卖场。从电饭锅到电饭煲，虽然只有一个字的差距，却是企业在产品的控制技术和生产手段的全面升级。

业内普遍认为，高端小家电已是家电市场最后的利润蛋糕。确实，近年来随着大家电企业的纷纷涌入，市场饱和、过度竞争一定程度上挤压了各厂商的利润空间，低端产品利润附加值较低，高端化之后的小家电产品，不仅意味着丰厚的利润，更开拓了较为广阔的创新思维及成长空间，促使更多厂商加入高端行列。

同时，随着城镇消费水平的提升和行业技术升级的加速，小家电高端化或将成为升级换代的发展方向之一。不过，直接从市场反馈看，尽管小家电不断向高端靠拢，但众多消费者对于高价小家电并未表现出足够的热情，这或许是未来企业高端转型面临的最大挑战。

对此，笔者认为，小家电的高端化升级，能否代表未来发展的主流趋势，终究会开花结果还仅是昙花一现，主要取决于市场需求以及企业创新能否支撑并推动这种高端化的可持续增长。尤其在缺少政府扶持、补贴政策缺位的情况下，更考验的是企业在技术创新、产品制造、市场营销、售后服务等多个环节的系统发力。高端化决不能停留于概念和口号，必须要以高端品牌作为支撑，只有拥有雄厚实力，才能顺利实现高端化的华丽转型。