在集成灶行业，两极分化的现象越来越严峻，好的越来越好，差的越来越差，似乎成为集成灶企业发展的通病。而在新的环境竞争下，集成灶企业显然已遭遇新的挑战。

品牌实力不强，企业难发展

品牌是企业发展的灵魂和不竭的源动力，品牌所衍生的企业文化、核心价值观更是企业发展的方向标和指南针。由于集成灶发展之初，门槛低，利润高，又没有相对统一规范的行业标准，因而整个产业带的发展始终得不到飞速的进步。也正因为如此，中小企业的发展更是遭遇寒冬，而对品牌意识的淡薄，也成为中小企业转瞬即逝的较大阻力和障碍。

品牌先发制人，构造情感交流之路

随着人们消费水平的不断提高，消费者对产品品牌概念的不断加强，也迫使企业在发展中不断的进行品牌创新。消费者对品牌的选择代表了消费者对你产品的信任，是意识形态转化成实际消费购买行动的变化，因而越来越多的企业针对消费者购买需求和消费动态不断进行产品品牌的提炼和升华。另外一方面，品牌也正如消费者和企业之间沟通的桥梁，在进行情感交流，沟通选择的过程中潜移默化的发挥着巨大的作用。

借品牌传播，完成宣传和推广

随着企业对品牌之路的探索，明星代言成为品牌宣传的方式和手段，借助名人效应进行产品品牌的宣传和市场推广。像贵度年初签约全能明星刘朵朵，知名品牌集成灶利用明星代言进行品牌宣传就是最好的证明。

在提高产品知名度的同时，也在消费市场形成较大的营销力和影响力，可见，品牌是企业长期发展不可缺少的一部分