品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。从今年开始，每年的5月10是“中国品牌日“。放眼全球，消费电子领域不乏顶级品牌，在国内，家电业一直是竞争白热化的超级赛场。“

海信集团总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛?萨穆拉

布局全球 体育营销引爆品牌效应

根据联合国经发组织的统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。对制造业大国中国而言，品牌是迈向中等收入国家必须完成的发展历程。

回到消费电子行业，近年来全＊＊电市场格局发生了明显的变化，而中国品牌和中国市场无疑是最具活力的。2016年，中国市场液晶电视平均尺寸单价及智能电视和4K电视市场渗透率均超过欧洲和北美，居全球第一。在外国人最熟悉的中国品牌10强中，包括海信在内的6家消费电子企业入围，作为最早经历市场经济洗礼的行业之一， 家电企业走到了创立国际品牌的关键节点。

海信集团董事长周厚健多年前就说过，“海信的未来市场，大头在海外“。这也是海信海外发展的总体认识。

欧洲新品发布会参观现场

要成为全球品牌，必须要在欧美主流市场建设品牌。征战“品牌高地“，体育营销是利器。据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。9年前海信首次尝试赞助澳洲Arena体育馆，之后赞助澳网公开赛、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、赞助2016年＊＊＊、赞助2018世界杯。

世界杯将是海信的厚积薄发之作，消费电子领域如索尼、夏普、三星，无不借助国际重大赛事登顶世界顶级品牌豪门。借顶级赛事之机会，海信开启了全新的环球品牌提升计划，这一计划的内容借助持续不断的赞助重大体育赛事提升品牌的知名度同时，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源面向全球市场持续推出高画质高颜值和高体验的产品，从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

丝路绽放，世界品牌有海信

“＊＊＊＊“倡议将为世界经济创造新的增长点，对于有志全球化的企业而言，这必然会为企业发展赢得更加优良的国内外环境。

海信已经在中国以外建有17个分公司实施本土化经营，3个生产基地实施区域化生产，在全球拥有12个研发机构，面向全球引进高端人才,提升技术产品研发能力。目前，海外分支机构覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，产品远销130多个国家和地区。

海信墨西哥工厂

在海信南非工业园，海信提供了3700多个岗位，辐射到南部非洲发展共同体共15个国家；在海信墨西哥工厂，2016年全年实现160万的产出。按照相同生产模式对比，人均单小时产出提升了178%，有效支持了北美市场的供货；在日本，海信是为数不多的能在本土企业之外立足的外国品牌。

海信南非工业园

海信是全品类走向国际的品牌，手中有白电+黑电+通信+商用业务，品牌形象与利润来源均有保障；而在每个市场，海信坚定不移的实行高端产品+体育营销+根据地战略，让客户和用户看到了海信的决心和方法，并感受到了日渐崛起的品牌影响力。

“技术立企“是海信一直秉承的理念。海信围绕电视机的人工智能应用已经布局长达10年之久，形成了包括聚好看内容运营公司、智慧家居公司、加拿大JAMDEO系统开发公司以及和中科院深度合作的人工智能应用项目在内的完备的产业和技术支撑体系。

更为重要的是，海信在人工智能的研发创新上完全是自主突破，整合全球七大技术研发中心以电视大屏交互为场景展开，是最专业的人工智能电视创新技术商。这使得海信拥有全球超过2400多万智能电视用户。

对于摆脱屏幕束缚、面向未来显示的激光电视，海信已申请320项核心专利技术，其中激光光学引擎100%自主研发设计、70%整机成本掌握在自己手中，并推出了最全的4K产品线。技术立企+体育营销，使得海信品牌全球绽放。

回望海信的品牌之路，有一个个里程碑式的事件，这些事件勾勒出一条简洁的路径，意志坚定，核心价值观不曾摇摆，这使得海信在重大战略选择中方向明确，逐渐成长为巨人。