"我们为何敢花这个钱，是因为我们对自己的产品有信心。"3月12日，＊＊＊＊代表、海信集团董事长周厚健做客中央人民广播电台经济之声＊＊高端访谈节目《企业家说》，透露了海信近年来频频出手赞助＊＊＊、世界杯等国际大型体育赛事的"花钱逻辑"。

布局体育赛事是件特别烧钱的事，海信作为一家一贯比较低调的家电企业，为什么选择这么一个切口？"当天采访过程中，经济之声主持人向周厚健抛出的这个问题，问出了不少人这些年对海信在赞助活动上"不走寻常路"的一个疑惑。

周厚健坦言：尽管自己不善言辞、不善宣传，影响了海信的市场知名度，但是他还是认识到这件事必须要做好。前年海信赞助了＊＊＊，今年海信又赞助了世界杯，这些都是为了让海信这个品牌更快地被社会认可。"我们为什么敢花这个钱，因为我们对我们的产品有信心，最好的代言是产品，最好的广告也是产品。"周厚健强调，市场经济的最终主宰是技术与消费者，紧紧抓住消费者的需求，满足消费者的需求，认认真真做好技术，从而做出好产品去满足消费者的需求，才是市场经济的真谛。

那这些钱"烧"得值吗？主持人直言不讳。

我认为是值得的"。周厚健说，从实际效果看，去年海信在海外的增长在20%以上，一面优化了客户结构，一面还有这样的增长比例，这和海信品牌推广的做法密切相关，实际上，这几年，海信在国外市场做得越来越好，客户质量更好了，产品平均售价也更高了，事实证明，赞助高端体育赛事的做法非常有效。