目前还是传统衣柜和整体衣柜两分天下，但整体衣柜的发展潜力无限。未来三年，整体衣柜的总容量会再放大一倍。据有关媒体报道的数据显示，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体衣柜的市场容量，平均每年580万套。粗略计算，每年衣柜就有4000亿元的市场空间，导致了，在过去的一年里，本土化品牌衣柜动作很大，尤其是随着海尔、长虹等家电巨头纷纷进入家具行业，占领一席之地。正是这些家电巨头的介入，广东省家具协会常务副会长兼秘书长王克表示：“广东家具产业正经历着行业的第二次调整期，这个调整期可能需历时2-3年时间。”

然而，如今在大市场背景下的衣柜业形态是怎么样的呢!笔者，一直在思考这样的问题!而国内的一些企业也在追寻同样的答案!尤其是一些近来势头强劲的品牌，像索菲亚衣柜、像中山的乐宜嘉，像一些外国品牌，他们中有的上市，有的大手笔的签约明星，但都面临了一个推广上的困惑!鉴于此，下面笔者将从品牌意识、行业的意识形态与行业的行为形态来综合分析衣柜行业现状!

品牌意识走强的企业增多，新生力量不容小觑

2010以后，自衣柜行业开始“独立宣言”以来，在市场容量的驱使下，衣柜品牌也如雨后春笋般的涌现出来，更有家电巨头也来趟这趟“发财”的水。衣柜品牌，从最初的几百个到如今的几千个，甚至上万个，品牌竞争日益激烈化，前段时间就有南北品牌之争一说。后来，发现受物流的限制，南北品牌开始了辐射区域的割据与渗透，互相交融，势力相当，也就没有此说!而衣柜品牌之中，领头羊已经出来吗!有?还是没有?笔者认为，这还是个未知数。如今的市场形势，品牌意识走强型企业增多，新生力量不容小觑!

尤其盘踞在广东的衣柜企业，品牌塑造的意识越来越浓，乐宜嘉、皮阿诺等纷纷请来了代言人，品牌传播成为这些强势品牌现今最想做的事情之一!我们不能阻止，过那么一段时间，他们的市场据力就提升上来了!

行业意识形态是衣柜品牌的枷锁

随着我国企业的增多，市场营销思维的缺失早在90年代就显现了出来。一些中小企业就因为这方面的“文盲”不需自寻短见就夭折了!由此催生了一大批的营销顾问公司，策划推广公司，他们曾成功造就过一些大公司，但是更多的公司却不是他们能从水火之势中挽救过来的!行业有一个习惯，当一个公司遇到品牌推广上的“瓶颈”时候，就都一一的求助于他们!造成了，目前衣柜企业在推广上的意识形态受他们的主导形成一致性!

笔者，也曾接触过一些品牌策划公司，他们总会说，只要找到属于企业的点，把这个点放大就能有巨大的效果!然后，他们开始列举他们的成功案例，不断的强调这个案例在如今市场的可行性!其中，无非是投企业所好、不考虑成本的电视广告、新媒体广告、微博营销等等!而恰恰众多企业相信了这一套，困住了企业的自我意识，导致如今品牌推广容易扎堆的属性!此等行业意识形态是品牌的枷锁，显然不利于行业的发展，衣柜企业有别要跳出来!

衣柜行业行为形态，一个重大的束缚

业内各个企业在生产、品牌塑造、运营、推广营销的总称!然而，一些行业数据统计公司统计发现，目前的衣柜行业正处于品牌复制品牌，模式复制模式的阶段，那是衣柜行业不成熟的表现，当然有人会说，那也是由于衣柜行业起点低的原因。甚至有些人说，你OEM几块门板，招几个设计师，然后就可以说自己可以做衣柜了!这显然是对品牌力量的小视!

不过，衣柜行业走零品牌概念、或者低品牌概念等行业行为的企业，已然越来越多!即使，有些企业开始了从低品牌概念向品牌路线转型的阶段，但他们却在衣柜行业的行为形态下浑然不知。就算发现了，他们也是安于现状，不敢迈出那一步，一直停留于策划的阶段!那就是衣柜行业行为形态对企业的影响，它将会在一定的时间内限制行业的发展!