2022年在材料成本承压的情形下，电热水器企业还没有彻底从价格竞争中脱身；另一方面，不少电热水器企业加大技术创新，推出各种的异型、纤薄产品吸引消费者注意，希望提高产品力来提升高端产品的市场份额，助推电热水器企业在热水器市场中突围，扭转电热水器在消费者心中的形象。

市场规模下行，价格竞争渐散

谈起电热水器市场规模的下降，业内人士觉得：第一，电热水器行业掀起的价格竞争让业内出现很多质量堪忧的产品，进一步加深了消费者对电热水器低端的印象；第二，受房地产不景气影响，整体经济环境不如以前，电热水器需求变弱；第三，铜、铝、钢材等原材料价格不断上涨，给电热水器企业带来明显的成本压力。

这也导致电热水器行业加快洗牌，山寨货的生存难度加大，一些经营规模比较小的企业被淘汰出局，抵御风险能力强的电热水器品牌市场占有率则进一步提升。

谈起电热水器品牌企业市场占有率扩大的原因，大宗材料涨价，中小企业的生存空间缩小，扛不住成本压力，在多个渠道的市场投入就会相对降低。

与此相反是，一方面，大的热水器品牌企业有着先进的技术研发平台，能通过对产品的持续优化升级，促使成本更具竞争力，可以更好的抵御原材料成本增涨带来的风险，减少材料涨价对公司利润的影响；另一方面，由于成本压力在可承受范围内，大的热水器品牌企业在营销方面还是该进攻就进攻。

这样就拉开了企业之间的差距，从而导致一些较小规模的品牌，让出了一部分市场份额给较大的热水器企业。

(图片来源：华产官网，侵删)

形态、技术创新

价格竞争不断，让电热水器行业“内卷”严重，给行业发展带来了负面影响。特别是一些电商渠道上充斥很多低价钱的山寨电热水器产品，严重扰乱了市场的正常秩序。

为了引导消费正确购买电热水器产品，中国家用电器协会电热水器专业委员会特意授权委托第三方对低价电热水器进行了产品检测。

本次共测试了25个的品牌25个批次电热水器产品，所涉及的产品价格区间是150~368元，平均价大约为300元，产品均从各电商平台自费采购。检测数据显示，检测产品绝大多数存在未达标，问题主要在性能虚标和能效等级未达标方面，一部分产品还存在安全隐患，检测结果十分令人堪忧。

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一方面，中国家用电器协会希望通过这次检测引导消费者正确购买电热水器产品，确保消费者的权益；另一方面，希望借此机会规范市场的竞争行为，引导热水器企业走技术创新、品质提升的高质量发展道路。

电热水器行业整体发展正在往上升级，主流热水器企业的产品不仅安全可靠，而且近几年来在舒适性、智能化等方面也在持续创新。

推出创新的产品是现在电热水器企业努力的突破方向。目前，主流的电热水器企业都是在积极主动进行技术创新，有些企业推出异形款、纤薄款等创新产品，希望以此吸引住年轻消费群体；有些电热水器企业则推出配备新技术的产品，进一步提升产品的舒适性和智能化。

电热水器形状的创新不仅仅是消费者审美的需要，更多的是来自浴室安装场景的需求，在房价上涨的环境下，浴室空间变小了，绝大多数都设计成干湿分离。所以小体积、纤薄的电热水器越来越受欢迎。

除了外观，内部结构不少企业都有创新的设计。如万家乐从技术上研发创新“无电洗”科技，结合iSense传感芯、iCut断电芯、iPlug开合芯三大核心部件，实现打开花洒， 1s断开整机电源，保证整个电热水器无电，将安全做得更好。

还有华产磁能热水器创新采用磁能加热技术，改变了用电方式，利用磁能感应原理将电能转换成热能。不需防电墙，水电完全分离，改变了水包电、电包水的传统加热模式。

提升高端产品市场份额，抓住取胜关键

“推出简单创新的产品，并不能真正提高电热水器的竞争力，只有推出颠覆性创新、真正能够打动消费者的产品。提升高端产品的市场份额，才可以让电热水器在热水器市场市场中真正拥有主动权。”业内人士对于电热水器行业的突破关键有着清醒的认识，“与燃气热水器价钱超出4000元产品占比超过30%相比，电热水器该价格段产品占比不到5%。高档产品占比缺乏 。”

随着消费者收入水平和生活品质提升，如今低价产品已经不能完全满足消费者的需求。电热水器企业只有推出解决客户核心痛点的创新产品，才可以产生高溢价，最后通过销售结构的优化来改善经营利润。

实际上，电热水器企业都知道，向上升级才是存量市场时代突出重围的方向。很多电热水器企业已经陆续开始行动，加强产品研发，提升产品力，向市场输送更多优质电热水器产品。同时，这场突如其来的疫情在给行业带来压力的同时，也让市场慢慢回归到价值竞争的正道之上。

(文章来源：华产官网，侵删)