集成灶，重新定义厨电的颠覆性创新产品。受时代和产品的种种因素影响，自 2003年集成灶诞生以来，该行业一直处于不温不火的发展状态。而在近几年，集成灶“火” 了。由于产品的发展和革新，在新房装修和旧房翻新时，集成灶逐渐进入消费者视线，并成为现代厨房装修的新宠。

火星人正是这个火热行业中的佼佼者。这家成长在浙江海宁的本土企业，凭借自身的卓越设计、极致品质和功能创新，一路飞速发展，收获了无数消费者好评。

谈及集成灶，必提火星人。

行业蝶变

集成灶是属于整个厨电大行业中的新的细分品类，是集成了油烟机、燃气灶、消毒柜 / 蒸箱 / 烤箱等于一体的新型厨房电器。从 2003 年第一台集成灶诞生至今，集成灶已有十五六年的历史。近三四年间，集成灶行业迎来了爆发性增长。

如今，经过前期的发展铺垫、市场教育，大量企业进入集成灶行业，产品质量、外观、功能得到了很大的改善，大部分集成灶企业销售增长率达到 50% 以上，而增长速度最快的火星人，更是连续三年以翻倍的速度在增长，而传统厨电平均增长大概只有 20%-30%，并且逐渐减缓。

在未来，集成灶行业将会朝着什么方向发展？

火星人市场与品牌运营部部长李治判断 ：“集成灶一定会成为大家装修厨房的新宠和首选，尤其是 80 后、90 后，这个群体更喜欢开放式厨房，在未来，他们将大范围地选择集成灶，集成灶市场将会很大。”

厨房新贵

集成灶就是顺应时代而生的产品。

相比传统厨电，集成灶更加人性化、吸油烟效果更佳、更精致小巧，更符合现在的厨房环境和消费者需求。

在消费升级的大背景下，集成灶在功能上的多项创新，无不一一击中了消费者对于产品需求的痛点。而在行业经营理念上，集成灶也随着时代的改变而革新。

李治介绍，从销售渠道看，传统厨电更多是从苏宁国美等 KA 渠道发展起来，而集成灶则是由家居卖场发展起来的 ；服务理念上看，传统厨电服务相对薄弱，更多的是渠道思维，而集成灶更多的是用户思维，关注的是用户的需求和便利。

由于产品的创新和行业的裂变，目前，集成灶已逐渐成为“厨房新贵”，成为消费者厨电装修第一选择。

时代的弄潮儿

销售额连续 3 年翻番增长，线下门店数量迅速扩张，电商产品销售飞跃式提升——如果说集成灶行业的蝶变是顺应时代发展潮流的话，那么火星人就是这股潮流之上的弄潮儿。这家在 2010 年成立的企业，近几年以迅雷不及掩耳之势，抢占高地，成为行业领军企业。

火星人到底有多火？在电商销售上，我们可以窥其一二。

自 2015 年入驻电商以来，短短三年时间，火星人集成灶销量从 800 台飞跃至 35 000 台，并一举夺得 2016年“6·18”“双 11”，2017 年“6·18”“双 11”销量冠军。作为消费者接触品牌的第一渠道，电商的大热，也侧面说明了火星人的影响力。

来自火星人内部的一项调查数据显示 ：火星人服务满意度高达 98.8%，老用户转介绍率超过 50%。用户的口碑，就是火星人最好的证明。

李治介绍 ：“2018 年，火星人品牌部门在现有品牌结构的基础上，将专门成立一个新媒体和事件化营销团队，针对品牌进行温度化、信任化和高调化的一系列品牌动作，促使品牌的信任度、知名度和美誉度步入新的台阶。”

2018 年，创新不断、突破不止的火星人，将会给消费者带来更多的惊喜。