家用净水器逐渐走向成熟，很多净水器品牌在净水器普及大潮中得到了巨大的收益。但是，随着市场细分，品牌意识和品牌壁垒将逐渐成型，这对于绝大部分的中小品牌净水器来说都会演变成事关生死的大问题。不仅如此，在现阶段，很多净水器品牌已经深陷困扰。

品牌定位决定了品牌形象

第一点：品牌定位问题

其实每一个品牌都是有灵魂的，关键你赋予什么样的灵魂，如何去如何唤醒它。而品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力和方向。高端、中端、低端一旦确定，就坚定不移的执行，世界上没有任何一个品牌能在高端、中端、低端三个档位都做得好，品牌的立场、品牌的原则和主张决定了品牌必须有选择性；选择了一部分，意味着必须放弃一部分。很多小企业在初期的时候，为了生存，不断的迎合市场形形色色的消费者，导致定位失败，最终忙于奔波，难以做强；时间久了，失掉个性，再难发展。言简意赅，品牌都是有自己主张，有自己个性、有自己原则的。也就是说，毫无底线的去迎合所有消费者，最终品牌无法得到发展。

第二点：品牌差异性问题

说到差异性其实就是不要一味的模仿别人的品牌。在品牌的定位上面就说过品牌一定要有自己的主张、个性和原则。才能得到更好的发展和消费者的认可。第一个差异性问题：是由净水器产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。净水器产品质量差别是净水器品牌差别的核心，而技术是一切品质的终极决定因素。

优质的产品和核心技术是差异化的保障

企业在进行品牌创新的时候必须以技术为先导。第二个差异性问题：由服务带来的品牌附加价值。首先要保证服务时间的迅速性，迅速回应消费者反应的问题。其次要保证技术的准确性，企业在提供支持服务时，所采用的措施、策略和方法必须适当、可靠、适用，并能够彻底解决问题。再次要保证服务的全面性。企业在提供服务的时候，必须按照承诺，提供全过程、全方位的服务。

第三点：品牌文化问题

品牌文化赋予了品牌很高的价值，可以找到品牌发展的方向和动力。举一个简单的例子：“一件普普通通的衣服，在市场价格在40块钱左右，如果换成品牌则可能卖价上百，如果变成纪念品则卖价上千，如果是稀缺纪念品则卖价上万，同样的东西里面的故事不一样，文化不一样，那么实际价格就不一样。塑造特定的品牌文化也将影响到品牌价值甚至品牌发展方向的转变。

品牌文化会严重影响一个企业的服务理念

所谓十年企业靠管理，百年企业靠文化，企业文化的形成也不是一朝一夕的工夫，必须持之以恒，在公司的经营中不断的潜移默化，向着既定目标前行，才能逐步成型。