融合丨家居行业的边界正在消失,真正原因是什么?
大家居时代,我们已分不清,家居行业的边界正在消失!
近年来不可忽视的一个现象是,家居行业“门外的野蛮人”越来越多——从上游房地产公司、家装公司切入家具版块,企图将家具整合到业务当中,加上互联网与新兴消费习惯的冲击……
(图片来源:艾度巨迪公众号,侵删)
**说:“未来的制造业一定是服务业,而未来的服务业一定是制造业”。
近十年来创业有大成就者,无不是跨界打劫者。随着定制品类的增加,产业边界会越来越模糊,大家居渠道从“多站点单车道”变为“直达多车道”,变道超车的会越来越多,设计师渠道会从暗道变为大道,专注于安装的交付渠道会崛起,上市公司增发会更加频繁,合纵连横会成为新的产业策略,新一轮创业机会会出现在内容赛道,更具实力的投资机构会加速入局,决定未来5--10年行业格局的产业整合转眼间已到中局。
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家居行业正在发生两个重要的变革,这使得传统家居卖场不得不快速转型。
第一, 整个家居行业的上游工厂在减少。地板厂家已经减少了近50%,原来卖场里有几十个防盗门品牌,现在市场里基本就只留下了进口和高端防盗门品牌;第二, 跨界到家居行业成为一种风尚,巨头都纷纷进入了大家居行业,全力探索家居行业的电商化和场景体验。
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第二、产品已经没有边界,连渠道也发生巨大变化。渠道的跨界也是来自于定制家居的市场验证,最先把专卖店开进购物中心,把购物中心定制家居专卖店做成气候,哪里有消费者聚集就到哪里开店,哪里有流量就到哪里开店,渠道不断前移和下沉,开到社区是早晚的事。
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定制家居本质是设计驱动型的终端,在满足消费者个性化心理方面优势明显,把门店开在大型卖场里,快速与业主建立关系,最大限度与业主接触。
当下,产业变化越来越快,谁的转型速度更快,谁将赢得市场。而一旦技术和品牌的壁垒完全形成,即使企业想要进入势必困难重重。因此,只有打破边界、抢占入口、转变思维,才能在风起云涌的产业变局中找到未来。
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