2019年家居行业“大戏”谁担主角?
定制企业追捧全屋定制理念、家具企业瞄准海外生产、线下门店卖家居还卖体验......记者从千讯咨询获悉,40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报数据显示,家居行业已结束30%以上的高速增长时代,进入10%-20%的增长新常态。在2018年变幻莫测的局势中,不变的是家居企业探索前进的脚步,2019年,家居“大戏”将如何上演?
(图片来源:艾度巨迪公众号,侵删)
超六成新中产选择定制家具模式
据了解,受益于地产、出口以及消费升级的影响,多年来与宏观经济密不可分的家居行业呈现持续稳健增长。据招商轻工发布的《轻工制造行业2018年中期投资策略》报告,来自统计局的数据显示:2000~2013年,国内家具制造业企业营业收入复合增速达25.8%,而2013年以后,随着国内经济和地产降温,家居行业年均增速降至20%以下,并呈现持续放缓趋势。虽然增速有所放缓,但受益于地产后周期、人口中年化再来二次置业、个性化和空间利用最大化等需求兴起,近年家居行业特别是定制行业又迎来了新一轮增长需求。
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定制家居步入10%-20%的增长新常态的同时,在市场需求和产品匹配度上仍需进一步挖掘。据近日中国室内装饰协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会等14家行业协会联合新浪家居发布的《2018中国新中产家居消费指数报告》(以下简称《新中产报告》)公布的调查数据,有64%的新中产会选择部分定制、22%的人选择成品家具、而选择全屋定制的人只有13%。
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纵观行业,不少家居龙头品牌打出全屋定制的品牌理念,还引起众多二、三、四线品牌持续跟风。在此情况下,仍有超过六成的用户选择部分定制家具,消费者希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时,也能有自由组合和不同混搭的灵活个性化。
针对定制家居发展市场,业内人士认为,80、90后的消费者逐渐成为主力,以前常见的实木家具因其过于沉闷、复杂风格,不被新一代消费者所接受,他们喜爱简单、时尚的风格,定制家居产品应跟着消费者需求而变化。
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线上线下“对症下药”抓取体验
据了解,家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高,不少品牌正在构建起自己服务体系,进一步降低网络销售成本。随着科技发展,现在消费者在生活中变得越来越懒,我们应当思考如何给消费者提供便利的购物体验,比如把店面开到小区里、马路边,也是优化消费者的购物体验。
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