从建材行业中的铝合金门窗行业进入市场寒冬期，为了抵御市场严寒，获得生存空间，各卖场和经销商都竞相加大了促销力度，纷纷推出各种各样的促销活动。一时间，铝合金门窗市场促销活动此起彼伏，一浪高过一浪，导致促销逐渐沦为一种市场营销常态。但是多如牛毛的促销活动还使得消费者产生了审美疲劳，而且缺乏创意的门窗促销活动很难引起大家的购买欲望。

虽然目前铝合金门窗企业达到无市场不促销的阶段，但是能够清醒认识促销的企业和经销商并不多。很多人误以为促销就是低价卖货，促销手段也只单纯地从铝合金门窗价格方面入手，这不仅大大降低了产品的利润空间，也使得促销的吸引力越来越小。对于当前铝合金门窗十大品牌而已，促销无疑是占领市场最为直接，也是最有效的方法。不过，门窗企业和门窗代理商在开展促销活动时，应注意防范风险，因为促销是把“双刃剑”，适度促销能促进企业发展，恶性促销则害人害己。

铝合金门窗企业怎样打赢促销战

首先铝合金门窗十大品牌企业要如何开展促销活动呢?富轩门窗总结出成功的促销活动需要注意两个方面：一是要积极创新促销思维与手段。二是要认清品牌的消费群体。

一、创新促销思维和手段

当前，铝合金门窗市场上的促销活动几乎都是和价格挂钩，要么是打折促销，要么是捆绑促销。但近年来，伴随国家经济的发展，人们的生活水平有了大幅提高，市场消费理念发生了显著变化，人们对于简单的降价促销已经很难产生购买欲望。

“价格战越打越凶，只能说明铝合金门窗企业缺乏真正的竞争力，在粗放式的竞争环境中，企业不能给顾客提供更多价值，只能降价。所以铝合金门窗企业要想走出“促销=降价”的怪圈，就必须创新企业的营销思维，以全新的思路来看待促销，用一种更具竞争力与新意的促销方式撬开市场的大门。

二、认清铝合金门窗品牌的消费群体

在我国家居建材行业，很多铝合金门窗企业都存在过度促销的迹象，他们绞尽脑汁，巧立名目，借助各种机会开展促销活动。但也有部分高端门窗品牌一直对促销保持着非常理智的态度，在一场更比一场沸腾的折扣大战中，他们冷静地置身事外，坚守身价拒不打折，这也是明智之举。

因此这些高端门窗品牌对自己的消费群体有着清晰的认识。他们明白，自己不可能赢得所有消费者的认可。如果盲目地从门窗价格入手，进行一些不理性的促销打折，除了增加自己账面上的销售额，并不能有效提高利润。虽然铝合金门窗品牌知名度可能因为降价促销而有所提升，但是品牌的美誉度却有可能因为过低的门窗价格而受到损害，最终的结果是得不偿失。

所以说铝合金门窗企业的促销只是营销的一个组成部分，但不等于营销的全部。促销的目的是为了拉动销售或者增加产品、品牌与消费者之间的亲密感。所以，促销需要讲究策略，要注重时机。否则，促销就失去了它应有的作用和意义。

总的来说，铝合金门窗企业应该知道，促销虽然可以改变门窗企业一时的销售数据，但不能从根本上解决铝合金门窗企业的生存问题。只有回归商业的价值原点，回归消费者的需求原点，铝合金门窗十大品牌企业才能实现持续发展。