当地时间7月3日，康佳以战略合作伙伴身份亮相埃及Jumia年会现场，并携一众旗舰产品惊艳全场。这是康佳与Jumia深度合作的第一步，亦预示着康佳已经搭上非洲电商快车！

(图片来源：康佳厨房电器官网，侵删)

康佳进军非洲 用电商模式开启自主品牌扩张

非洲是一个拥有12亿人口的大市场，且互联网渗透率持续高速增长，随着年轻人智能手机普及率的提升，非洲电商将进入爆发式增长，市场前景非常可观。近年来，国内家电企业纷纷将触角转向非洲，而深耕非洲市场多年的康佳，选择了用高效且成本较低的电商模式在非洲开启自主品牌的扩张。

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成立于2012年、总部位于尼日利亚的Jumia，于今年4月在纽交所IPO，经过短短几年的发展，已在14个非洲国家/地区提供电子商务服务，是非洲最大的电商平台。作为康佳进军非洲市场的战略合作伙伴，Jumia不仅为康佳提供了销售渠道支持，更在品牌传播和产品推广上提供了诸多资源和有效建议。刚上线三个月，康佳电视产品就已位居该平台埃及站点电视品类销量第一！

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目前，Jumia市场已遍布整个非洲，“西非的尼日利亚、科特迪瓦和加纳；东非的肯尼亚、坦桑尼亚；北非的埃及和摩洛哥都是2019年准备全面启动跟Jumia电商平台合作的重点市场。”康佳海外销售中心副总经理&非洲营销部总经理刘亮武说，“我们将利用康佳在非洲市场十几年积累的跨国贸易经验，结合康佳在非洲市场的品牌策略及Jumia电商的优势，共同开拓非洲市场！”

成立合资公司 全方位落地品牌本地化运营策略

此次，康佳在非洲改变以往以传统贸易为主的发展模式，在埃及成立合资公司，与当地HOHO公司强强联合，建立完善的本地化供应链体系，并针对当地市场和渠道特色对品牌及产品进行差异化布局：KONKA品牌产品聚焦中高端市场，以科技创新塑造品牌形象；HOHO品牌产品聚焦中低端市场，以优质低价抢占市场，全力满足市场细分化、差异化需求！

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作为康佳海外自主品牌本土化运营的试验田，埃及合资公司项目嫁接本地既有资源，通过生产本地化、产品本地化、营销本地化、管理本地化等全方位本土化运营策略的落地，迅速融入当地市场，进行品牌推广和渠道拓展。目前，合资公司已实现主销产品50%以上的本地化生产能力，力争到2020年，实现埃及及周边市场50万台年销量目标！

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响应“＊＊＊＊”倡议  抢抓新兴市场发展机遇

作为进军海外市场的先行者，近年来，康佳积极响应国家“＊＊＊＊”倡议，有序推进国际业务布局，利用跨国产业结构调整的机会，重组竞争优势，主动参与国际合作，不断磨练和提升自身实力。康佳集团联席副总裁、电子科技公司总裁常东在接受专访时曾表示，未来康佳将继续加大海外市场的开拓力度，抢抓新兴市场发展机遇！此次康佳在埃及合资建厂，不仅使两家企业获利共赢，更有利于促进两个国家之间的经贸合作与往来，成为中国企业响应“＊＊＊＊”倡议、开拓海外市场的先行者。未来，康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口政策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点、线、到面的全球化布局！

(文章来源：康佳厨房电器官网，侵删)