商家初加盟净水行业时都希望能大展雄风，赚更多利润。然而真正运营一段时间后却发现行业水太深，若不能与时俱进，还有可能被同行恶性竞争拖垮，这是现阶段净水行业的真实写照。

我国净水市场被公认为是镀金行业，但真金也需火来炼，酒香也怕巷子深，净水器也需要被更多专业人士开发、普及、宣传、造势。现阶段影响我国净水行业发展进度的核心因素有三，分别是：市场秩序、竞争方式以及对市场的开发力度。

从市场秩序来看，我国现阶段的净水市场以私企化自营为主

虽说近年来有不少实力家电企业(如：美的、海尔、格力)入驻净水行业，但大趋势还是以私营为主。这种销售模式好坏各异，从好的方向看：自由、可塑性高、不受行业标准束缚;从坏的方面看：秩序散乱、没有方向、产品质地没有保障。

秩序对消费者的购买有直接影响，标准是衡量企业正规化的监控方式，就我国现阶段净水行业进度来说，还远未达到这种可被强制约束的秩序，还需要长时间的不断改善。

现今我国净水行业恶性竞争过于激烈，不利发展

良性竞争是企业互动、互助、互补共进的营销策略，是每一个行业迅速发展的最佳方向，但对于现阶段秩序不显的净水行业来说，竞争却是由良转恶。恶性竞争以拖垮竞争对手为理念，不仅不利于自身发展，还有可能给消费者带来损失，典型的损人不利己。

我国净水行业开发力度低，二十年时间对市场开发率不到10%

很多商人了解国内净水行业现状后都会抱怨，为什么国内净水市场的开发力度这么低，大家都没有想过造成这种现象的正是自己引起。

虽说我国净水行业已发展二十年有余，但多数商家对市场的挖掘还是以一二线城市为主，至于三四级的县城和更为广泛的农村领域，多是空白。就百福康市场部对某些村落的调查显示，90%的人不知道净水器是何物，也有人说和饮水机类似，就这种普及效率怎么可能让净水器在国内畅销呢?

当众商家还在抱怨净水器不好卖的时候，有没有想过是什么原因导致?是秩序混乱引起，还是竞争太过激烈，亦或是根本就没有做好宣传?酒香也怕巷子深，更何况现阶段净水行业的客观面的确没有太大优势。