当下，世界杯成为众牌捧月的热门商业IP，由于本身就能跨越文化、信仰、种族等障碍，形成一种全世界共同的交流语言，而它所体现的公平、分享、无国界的文化，又是很多品牌产品所追求的品牌精神和内涵。于是世界杯本身所体现的文化认同性，让中国品牌正在发酵集群效应。

与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同，本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨。中国品牌在世界杯的崛起，源自于中国制造的实力，更是中国品牌勇于站立世界舞台的自信。

产业观察家梁振鹏表示，通过世界杯分享品牌的理念，品牌的产品，获得全球消费者的关注，中国制造品牌正在处于世界舞台的最中央。对于足球本源的挖掘，中国品牌则通过产品营销，传递出足球分享的本质价值。

一直以来，有人将足球场比作战场，但商场竞争的激烈程度实际上有过之而无不及，足球场上的胜负只能代表过去，企业在商战中的得失意味着是否有未来。与大手笔顶级品牌赞助世界杯包圆战不同的是，另辟蹊径的中国家电品牌则将足球体育本质理念玩得淋漓尽致。

近期，家电朋友圈以及线上所涌动的足球队夺冠体育营销，一浪高过一浪。不论是华帝的法国队夺冠免单，或是万和的阿根廷情怀体育营销，通过球队的成绩，以更有品质的产品以及优惠感恩中国广大的消费者，在新的市场环境下，与足球理念恰似某种不约而同。

值得一提的是，从去年到今年一直处于冰箱保鲜舆论话题中心的美菱，同样赞助了比利时国家足球队，开启比利时夺冠，M鲜生免单活动，通过直接返还现金的方式回馈消费者。而与华帝不同的是，美菱则更敢于加大对于“主队”的支持力度。比利时进入8强，M鲜生产品8折，进入决赛M鲜生5折。通过一笔不菲的价值投入，彰显中国家电品牌们普天同庆的心理，更是对于产品与球队的高度自信。

“中国品牌不应该丧失价值观的正义感，通过很好地嫁接了产品营销活动与世界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。在助力球迷用户观赛世界杯的同时，或将实现品牌与市场双赢的局面。”中怡康时代白电事业部总经理魏军表示。

在中国经济大发展的大背景下，中国品牌注定在俄罗斯FIFA世界杯大放异彩。当各国为了尊严在赛场厮杀时，赛场外的体育营销大战同样战况激烈，早入局意味着在亿万球迷的心中快人一步。而回归营销价值本身的中国家电品牌开辟新的通路，或将与世界杯赛事一道探寻足球的本源，分享体验品质消费时代的狂欢。