七月流火，高温的三伏天给“冷年”的家电市场添了一把火，一场没有硝烟的战争正在蔓延。“前事不忘，后事之师”。回过头看2018年上半年家电市场的发展，在市场蛋糕不增甚至减少的前提下，“蛋糕的厚度”成为各个厂家突围转型的“杀手锏”。尤其是在线上冰箱市场，这块“蛋糕”的厚度在一定程度上决定了企业转型发展的速度。

那么如何才能提升这块市场蛋糕的厚度呢？对于家电市场，尤其是线上市场的蛋糕而言，厚度就是要各大家电品牌紧跟品质消费风口，提升产品结构，以用户为中心，推广中高端精品，以利润换销量，实现用户价值。

以家电龙头企业美菱为例，其近日公布的电商年中成绩单数据显示：2018年上半年，在大盘增长乏力的情况下，美菱逆市上扬，线上产品均价同比增速超过20%；产品结构不断提升，其中十字、法式、对开大冰箱的销售额占比提升近14%；销售额同比增速超过42%，市场份额同比增长0.35%。

更值得一提的是，在“用户即财富”的时代，美菱电商全平台粉丝同比增长约120%，成功赢得“网络原住民”的信心和选择，赢得线上消费者的心智空间，占据线上市场活跃品牌的“一席之地”。

毋庸置疑，这些数据的背后，其实彰显了美菱电商发展的实力，也向行业和消费者展示了美菱线上这块市场蛋糕的“厚度”。“这张成绩单展示了美菱争夺线上市场蛋糕的决心和信心，也向行业展示了美菱做厚蛋糕的野心。”家电行业人士分析认为。

事实上，冰箱市场进入寡头竞争的时代已经是不争的事实。以美菱为代表的冰箱头部品牌，正在不断引领行业的技术革命、产品升级以及消费提升。虽然从目前发展的势头来看，线下市场仍是竞争火力集中的区域，但伴随着无界零售、新零售等市场的崛起，线上市场的火力也在日益加大。

中怡康数据显示，2018年上半年，结构升级依然是冰箱市场的主旋律，对开超越三门，荣登线上市场销售桂冠。同时，线上冰箱品牌集中度进一步提升，产品均价也在大幅上涨。这些趋势也向行业释放了一个信号：线上市场蛋糕的厚度，将加快品牌的转型升级速度，助力企业突围时代困局。

“下半年，美菱将继续调结构、提质量，重点布局十字、多门产品；同时多元化扩充渠道，加强与拼多多、云集、唯品会等平台的深度合作。”美菱线上市场相关负责人透露：“从营销、内容、视觉方面提升市场流量，通过新品推广、用户运营、粉丝互动等，强化品牌热度，抢占线上市场制高点。”