2015年，红星美凯龙联合吉盛伟邦推出了家居行业首例众筹项目，在业内外引起广泛关注。随着互联网的飞速发展，近年来越来越多的传统行业开始推出互联网众筹产品，对于消费主流群体日趋向80、90后靠拢的衣柜企业来说，亟需跟上时代步伐，实现品牌聚焦。

互联网众筹日趋繁荣 衣柜企业实现品牌聚焦(图片来源于网络)

互联网众筹风生水起

近年来，中国互联网发展可谓风生水起，各种思维、模式、方法层出不穷，“互联网众筹”也在这波大潮中应运而生。从实物到虚拟，用户只要投入一定资金，到期或是补充差价，或是直接就能够享受到使用权或者是拿到实物产品。在此推波助澜下，“众筹”项目也是包罗万象。就家具行业而言，如“床垫产品众筹”、“沙发产品众筹”等等。

众所周知，互联网众筹产品仍然是由传统的生产厂家制造出来的，但是为什么这类众筹产品更能吸引消费者的眼球?有业内人士表示，以衣柜行业为例，当下衣柜企业数量众多，产品又杂，为了能够找到靠谱的产品，足以让消费者伤透脑筋，年长者还能转卖场、货比三家，年轻人已经逐渐失去了这个耐性。和互联网共生共长的年轻人自然会在第一时间了解互联网众筹产品。

衣柜企业实现品牌聚焦

“在行业鱼龙混杂的情况下，怕的不是小部分消费者没有购买力，怕的是大部分消费者的不信任。现在家具网上销售这块，因为喜欢拼价格，所以产品质量比线下更乱。但是优质的品牌还是很受欢迎，如果在价格上还有优势的话，那就更有竞争力了。”业内人士如是说。“众筹”本是互联网塑造而成，其目标产品不少都是充满了科技感，并吸引不少年轻人。而众筹之所以能形成市场需求，除了好玩之外，品牌(故事)、价格(价值)还是需要具备一些优势，因为参与者首先需要对产品或者是品牌有信心，不然谁会去等一个压根没体验过的产品。

不少人一直将作为耐用消费品的家具，打上了低品牌关注度、低购买频次的标签，但是这些都已经被互联网拆解的支离破碎。包括“众筹”在内，互联网与家具行业擦出的火花，虽然与整个行业的产值相比，非常有限，但是却异常亮眼。因此，在互联网飞速发展的背景下，衣柜企业要做的就是提升产品品质，实现品牌聚焦。