伴随家居行业的进一步开发，愈多消费者发现家居市场上几乎全是国外品牌，橱柜卖场中“进口橱柜、进口实木制作“等宣传标语比比皆是。在橱柜行业中，国外品牌备受消费者欢迎的事实已不是啥资讯。消费者为何钟情国外品牌，是本土品牌做得不好，是国外品牌做得太好，还是消费观念有问题，本土品牌若要超越国外品牌，还需找到问题、解决问题。

说起消费观念，包括橱柜品牌在内的家居行业或许都有所感触：消费者对于国外品牌的崇拜心理近年来愈发明显，明显制约了国内家居市场的发展。历经十多年的发展之后，国内一些优秀的橱柜品牌，在技术上已初步具备了与国外品牌一较高低的水平。眼下，消费者只爱国外品牌的事实，却证明了国内橱柜行业在品牌建设方面，与国外品牌还存在着一定的差距。

随着橱柜行业的发展，国产橱柜产品具备了比国外品牌更高的性价比，但国内橱柜市场评判标准缺失，行业内没有相应的严格标准制约，使得消费者失去了消费方向，失去对本土品牌的信心。遍看当下的橱柜市场，充斥着大量“100%纯实木制作、源自欧美先进家居理念“之类的营销噱头，部分品牌挂羊头卖狗肉的行为，更降低了消费者对国产橱柜的好感。

消费者排斥国产橱柜，使得国内橱柜品牌缺乏“品牌“意识。如本土品牌热衷互相抄袭、产品同质化趋势明显，使得消费者的消费心态悄悄的发生着变化。走进橱柜卖场，满眼都是一样的产品，消费者看着看着自然就没啥兴趣了。恶循环之下，国内橱柜行业便一直被打压，被不断变化的消费心态排斥，市场份额则被国外品牌一步步的蚕食掉。