2014年楼市遇冷，各地接二连三出现“鬼城“，而这促成了各地政府相续取消限购政策，却未能唤醒购房刚需……一系列复杂的救市动作，给低迷中的家居行业造成了冲击。在整体橱柜行业，传统意义上的市场旺季“金九银十“，也因各地楼盘“降价“促销行为而变味，本来缓和的品牌竞争又一次激烈起来。

楼盘“降价“行为，虽有专家指出降价并不能挽救市场的颓势。可对橱柜业而言，这一行为却意味着市场寒冬即将到来。面对这一形势，橱柜企业自然要“争“，因此以促销方式为表现形式的无序竞争，再次成为市场发展主题。促销现象又一次盛行，这背离了整体橱柜定制化发展的行业属性。

整体橱柜强调产品的定制化生产，注重产品的生活体验度，所以促销形式虽短期内对企业发展有帮助，却无法帮助企业解决刚需持续减少的市场大问题。促销本是临时性质的企业活动，对日渐注重品牌消费的市场愈发没有吸引力，对企业发展也毫无助力。可以说，在家居行业界线日渐模糊的今天，促销形式已经落伍，橱柜企业需要改变下营销思路。

鑫雅厨柜企划总监蒋荣安就认为，品牌是企业发展的根本目的，品牌是企业渡向成功彼岸的渡船。在纷争的橱柜市场中，品牌如同一处扼守企业要害的高地，让企业放心地征战市场。蒋先生还认为，需求疲软的市场现状，正督促橱柜企业去寻求品牌的发展新突破，2014年7月鑫雅“网上商城“成立，亦是鑫雅在行动。