近日，近百名来自江西南昌、上饶、平乡以及安徽合肥、马鞍山、芜湖等地的市民专车抵达欧琳集团总部后，便开始参观让他们大感意外的欧琳智能化厨具工厂。来自芜湖的王先生说： “一提到车间我就会想到粉尘和污染，但这个世界一流的人性化工厂，却比家里还干净。“

的确，走进这个2万多平米的生产车间，你闻不到一丝气味，展现在眼前的是一台台智能化的进口设备和按区域摆放得井井有条的柜体、板材。车间工人不多，因为这里几乎所有流程都通过电脑操控完成，甚至连最后的包装也都是全自动进行。

在德国、法国、日本的一些汽车、酿酒、香水企业，消费者能够进入到他们的工厂现场参观，并亲身参与到其中某个流程的制作中。

随着人们生活方式和消费形态的改变，这种“体验式营销“模式也渐渐被中国企业采纳。

据车间讲解人员介绍，早在5年前，他们就在德国专家团队的帮助下，开始组建这座智能化的厨具工厂。与传统工厂相比，这里的产能效率同比提高120%，材料利用率提高了8%左右。

除了实行高度智能化，车间里的咖啡吧、热带鱼、油画墙等细节设计也让参观者们惊叹不已。南昌陈先生连声赞叹：真是一座人性化的工厂，真正做到了一步一景，回去还要叫家人朋友一起来看看。

实际上，这已经是今年欧琳利用品牌优势资源举办的第四次大规模体验式营销活动。此前，他们已经先后接待了来自连云港、苏州、常州等省外城市以及省内各城市的上千名参观者。

“眼下，制造商与消费者共创、共享的时代已经到来，从全球的角度来说，敞开工厂，将生产过程透明化的体验式营销模式已逐步被国内的一些实力派企业采用。“欧琳厨具品牌部相关负责人介绍，用户通过体验式营销感知的产品品质、工艺细节，以及品牌文化，是终端营销人员无法用语言诠释的。

“体验式营销，说到底，产品力是核心。“因此欧琳不仅在营销上突破传统，更在研发上通过“三驾马车“齐头并进，保证技术领先性。一端通过与欧洲乃至国际最前沿的创新团队和专家合作，进行面向国际高端市场的研发;一端与国内外知名院校、科研机构开展项目合作，增加自己的专利和知识产权;还有一端专门针对区域市场的细分和研究，提升产品的核心竞争力。

今年，欧琳已先后与劳斯莱斯前设计总监曼莱克先生、意大利四大设计公司之一的乔治·亚罗公司等海外专家、机构建立合作。正是依靠“三驾马车“同时发力，2010年，欧琳联合国际团队研发了前瞻性的欧琳“世博智能厨房“，近3年来，有10余款产品荣获红点奖、iF奖。在今年国内外市场相对疲软平淡的情况下，欧琳积极抢占俄罗斯加入WTO的机遇，更深入地开展针对俄罗斯市场的战略布局，仅俄罗斯的销售就成倍上升。

来源：浙江日报