别人去泰国是为了没日没夜地浪 ，而我们去了三年昏天暗地都是为了“狼”！

 以致活生生地对风情万种的旅游胜地泰国徒生阴影，谈“泰”色变。

整整3年了，从一开始的“狼子野心”一心想干票大的，到后来渐成虎狼之威，

《狼人的中秋烦恼》烙进了我们的骨子里，养一头“禽兽”（狼人）都养出了感情。

但残酷的市场却不会给我们打感情牌，每一张，都是送命题！！！

跟狼人一样，在媳妇、岳母和爸妈间必须求生欲满分、战斗力buff，才能活下来。

无论是创作还是传播，跟闯关东似的。既考验打怪升级的技能，更考验脾性耐心。

就拿刚结束的传播说起吧。

考虑到9月10日教师节马老师卸任要屠榜，我们硬生生把传播期挪到9月11日，却不料正面杠上苹果发布会，那种腹背受敌，两面夹攻的疼痛感不要太深刻。

幸亏，我们有着多年的打硬战的经验，凭借熟练（没办法，刚不起巨头，只能被迫养成“熟练”）的一番骚操作和色香味俱全的内容撰写，才让＃狼人的中秋烦恼＃成功突围，不仅抢了巨头们的流量，还创下了话题阅读量3.1亿、讨论量21.5万、整体曝光量破4亿、视频播放量近亿的佳绩。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

网络好评如潮

没错，还是一贯亲力亲为的我们（集团品牌管理中心）自己扛下的传播，仅4人的项目小队承包了整体策划、媒介规划采买、内容撰写、执行对接等全部事项，就连月饼打包和“出街练摊”都由集团品牌管理中心这支战时小队一手包办。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

首届家丑吐槽会趣味H5

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

多家品牌联盟助力

今年，我们还加大传播力度，创作了狼人周边——一款让人“闻风丧胆”的狼人口味月饼。不少粉丝拿到后，不禁“瑟瑟发抖”，有的担心吃了会变身，有的则怕生出狼崽，还有人误以为我们开的是黑店，月饼里夹的是真狼人肉。哈哈，看来被我们狼人系列短片圈粉的网友脑洞都不会太小，确认过口味，都是一群猎奇粉~~

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

纯手工狼人口味月饼

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

那天，集团品牌管理中心变成“黑”作坊，全员（其实也就8人）变身一线流水工人，几个小时加工“赶制”出200盒月饼。

我们没想到会这么火，以致于出现“一饼难求”的状况。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

当众多粉丝抱怨我们月饼太少时，我们对此深感抱歉，没能满足全部需求，但也想就此解释下：因为是第一次做狼人周边，还是狼人口味的月饼，出于对众口难调的风险考虑，我们实在不敢第一次就豁出去大量生产。事后确实没想到大家那么吃我们的安利，对这盒“黑暗料理”的热情那么高，下次我们一定总结经验，为大家带来更多惊喜福利。 

关于视频创作，咳~~~鬼知道我们这三年经历了什么！

总结成一句话，就是脑细胞不停地自戕。

尤其是第三部，承继着前两部的光环，狼人特殊设定的红利也被吃净，第三部从一开始就矗立在最高峰，面前没有路，想要往上攀，是一件艰难的事。

一开始我们构思了很多创意，譬如狼人首部Vlog、狼人旧房改造的故事，但是都被一个个自我否决了，我们不但想要形式的新奇，更想传递出故事的内涵和品牌战略的更新升级。于是我们抛弃了限定我们的桎梏，不走续集，不深挖定制，而走前传，并找到了“父母奇葩审美”这个看起来老，却能引发共鸣的话题点和“一家搞定”这个新的品牌诉求的无缝结合，这才有了我们现在看到的这个故事。

精 彩 重 温《狼人的中秋烦恼前传》

当然，过程并不是上面简简单单的一段话那样轻松，当中的各种纠结、苦恼和崩溃，就不一一细说了。只能说创作时越难熬，吃起来就真香。

那接下来，我们就再补刀一些摄制的“真香黑幕”吧

黑！是真的一黑房子，3年了，都在阴冷的黑房子里拍摄。本来前两季在温馨的家和异域风情的山洞里还算待得舒舒服服的，这次非要把狼人逼上法庭上罚站！而且还是整整拍了两天，也是够狠的一剧组。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

中文盲的狼人一家人拿着台本跟着助理一字一句生涩拗口的说着汉语，诘屈聱牙又自带各国口音，奇诡的法庭戏变成为大型汉语桥现场，而法庭则变成汉语速成教习班。最后才有了大家在一开场就看到狼人明明作为原告，却在庭上被怼笑skr人的精彩情节。为了给观众提供充足的笑果，我们可使劲地“ 折磨”剧中人了。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

不仅被逼说人话，还要身披法袍全程站立，“敬业”的狼爸常常因为作息被“可恶的”人类打乱而直接累瘫在法庭的桌上，最后不忘鸣几声响呼以表“＊＊”！

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

狼爸OS：我太难了！总有一群刁民要害朕。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

累shi我的老腰了！我承受着我这个种族不该有的压力，《一只狗的使命》都不带这样使唤的。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

团宠卖萌狼爸的高光时刻，穿上法袍我就是这个庭上最靓的崽。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

这条狼“尾”好~~~长~~~啊~~~！！输液管，输气管都弱爆了，这种简单粗暴的狼人专供版输冷气管，了解下！纵使整个摄影棚已经濒临零下的温度了，但身披几十斤重绒毛行头的男主还是得靠这管专属的冷气管才能续命。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

狼人OS：以为穿上礼服可以当一回白衣翩翩的新郎官，却没想到开篇就被全场怼到窒息。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

狼人和妻子的定制婚戒，论XS的XXXXL号的最萌胖瘦差，但没对比就没伤害，狼人戴的是婚镯吧。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

褶子是多了些，但胜在可盐可甜啊，来自九亿少女的梦的电眼攻击，这个Wink可吗？

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

在这里我要吹爆狼人的导演，他可能是一位被影视耽误的舞者。拍摄过程中很多动作和戏份都由导演本导亲自上阵示范，这复古版DISCO，从现场的音乐挑选到舞蹈动作都由导演现场教，这行云流水般的动作，妖娆绰约的舞姿，不知情者以为导演进错片场，把这当《这，就是街舞》了。

还有剧中让人笑到方圆十里声控灯全亮的两场戏：岳母娘滚床单和祖宗跳着“鬼畜”舞步“夺框而出”均来自导演的现场即兴发挥，一身技能无处安放的导演，似乎势要在这戏上解锁他毕生的才艺方得“解恨”。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

戏精导演继续乐此不疲地上线，现在进入我们的电视购物直播环节，你们看得津津有味的欧派电视购物广告其实是段双簧表演，热情充沛具有感染力台词由导演即兴发挥，配合演员富有感染力的肢体表现，一切都天衣无缝，给导演献上我的膝盖。

杀青了！来张大合照吧~毕竟佛说“前世五百次回眸才换来今生的一次相遇”，而我们这个剧组汇集了妖界狼爸、美籍狼人、日籍狼妈、泰籍妻子、岳父岳母和中国幕后工作组，估计是前世扭到歪脖子了，才换来这样的相遇。弥足珍贵！有生之年系列！咔嚓！

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

一个故事连续拍3年，做成一个广告IP是一件不容易的事情，如一场马拉松。

对于马拉松的心情，村上春树是这样描述的：“我终于坐在了地面上，用毛巾擦汗，尽兴地喝水。解开跑鞋的鞋带，在周遭一片苍茫暮色中，精心地做脚腕舒展运动……这是一个人的喜悦。体内那仿佛牢固的结扣的东西，正在一点点解开。”那种喜悦和类似于成就感的内心情致，也如同写完长篇，搁笔，轻吐一口气。呼。”

嗯！这是一种如释重负的心情，就像我们这3年来排除万难地推出中秋狼人系列短片，然后上线的时候刷着网友给我们的点评：

“难以置信这个系列我都看完了，追电影也不过如此。”

“欧派从来不会在创意上吝啬，更不会辜负每年坐等更新的你。”

“虽然狼人这个元素不再新鲜，但是会被其反套路的创意和滚烫的热情惊喜和感动到。”

……

那时那刻，我们也会如刚跑完马拉松的村上春树一般，轻吐一口气。呼！

总算对狼人有个交代，对我们的创作初衷有个交代。

狼人，是我们与世界沟通的一种方式；是对新生代的献礼；是一份不“尬聊”的诚品。

这份初衷我们坚持了3年。

纵使狼人的特殊设定红利基本被吃光了、留给我们的创作空间越来越逼仄；

纵使短视频载体的浪涌，观众的口味也越来越刁；

纵使有眼尖的观众已经可以总结出我们这3季的“套路”。

…….

现实是骨感的，但好在方法总比困难多。

在死磕“狼人”IP这3年，很痛苦，毕竟续集毁经典，何况我们还做到第三季。

但明知道放弃很容易，给大家换个口味也很理所当然，但心里那声“不不不不”的呐喊比打雷还响亮。

是的！但凡有“一丝半点的理由”，我们也会见缝插针地打磨和坚持挖掘“狼人”身上的各种闪光点和可能性。

从一开始我们决定跳出思维匣子，去冒险，不与平庸为伍，跳出“月饼、嫦娥、吴刚伐桂”的中秋三件套，打造属于自己的欧派中秋事件，再以“月圆之夜，狼人变身”这一突破口去传递每个人都是狼人，每个家都需要独一无二的定制的产品理念；到了第二季，我们希望固化中秋爆款创意=欧派狼人广告的强烈品牌印记，让“狼人”成为我们的破次壁代言人；第三季，在#爸妈装修#、#父母审美#成为话题榜常青树的时代背景下，剧中又集合了＊＊＊两大种族，已然具有审美和需求的天然矛盾属性，正好让欧派的“一家搞定”与他们难搞的装修烦恼无缝对接上，由此巧妙地传递出欧派的新团圆观。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

狼人中秋视频这3年，也正是见证着欧派战略升级的3年，从“定制”到“一家搞定”。不变的是我们始终如一的价值观——“回归家庭”，因为家和爱能治愈一切。

当然，除了官方层面的因素，我们也毫不保留地夹着一份私心→

最固执的坚持真的好酷啊！酷到自己都觉得是狼人之外街上最炸的崽了（小声哔哔一下），还有，那份要挑战要超越的不死欲望，也终于修得功德完满了！

Happy ending!

但但但，不要就此解读为这是一句官宣没有《狼人4》的flag，

毕竟，看到那么多网友留言“期待欧派狼人系列做成4、5、6、7、8、9、10”

作为“老母亲”的我们心里还是7上8下的。

究竟有没有《狼人4》？

明年中秋见分晓！

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)