12月30日，普乐美发展进程中的一个重要里程碑——普乐美全球设计师品牌卫浴生活馆在珠海繁华商圈盛大开业，这不仅是普乐美战略升级的第一步，也是开启国际化、年轻化、时尚化道路的新征程。

(图片来源：普乐美官网，侵删)

普乐美品牌始创于1998年，过去20年普乐美专注于不锈钢领域，潜心研发和制造打磨每一款产品，已拥有300多项国家发明等专利。其产品的精工品质和匠心工艺，获得行业的高度赞誉及用户的广泛认可，且是卫浴行业内唯一连续三年荣获德国红点奖、德国国家设计奖的企业，产品畅销63个国家和地区。

2018年，是改革开放的第40年，经过40年的高速增长，工业化的低成本优势、人口红利优势已经耗尽，处在供给侧改革，新旧动能换挡升级的大背景下，整体经济增长放缓，消费增速下滑，市场陷入低迷，企业经营面临越来越多的挑战，面对困局各行各业都在探索和谋求创新。在制造强国战略的倡导下，普乐美集团董事长陈建发深刻洞察到伴随着中国90后新兴消费群体崛起，以物美价平为主的新消费潮流的兴起。陈建发说：“作为有20年制造沉淀，且以高品质而立足的普乐美，企业的再度升级，一定要以创新驱动，要把制造业从前靠成本靠规模增长，升级成为靠品牌和产品创新来实现增长。”

首创“全球设计师品牌卫浴”新物种

经过前期三年的研究调研准备，普乐美同时与中国顶尖的经营战略策划公司喜马拉雅战略咨询有限公司合作，通过对卫浴产业竞争和趋势的研究，以及对90后新中产阶级的洞察，确立了普乐美全新的战略定位 “全球设计师品牌卫浴”，开启国际化、年轻化的新阶段。以欧洲顶尖设计师Venkat Tirunagaru 为首，与德国知名设计事务所Kurz Kurz Design达成战略合作，签约了全球136名设计菁英，组建强大的设计师团队，以用户为中心，创造“高颜值，高品质，高性价比”的原创卫浴产品，为人们带来全新的卫浴生活方式。

(图片来源：普乐美官网，侵删)

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开启国际化、时尚化、生态化新零售

在酒香也怕巷子深的时代，陈建发说：“普乐美不仅要在产品上大力创新，更要在终端零售模式上引领变革“。作为新战略落地的首家样板店，普乐美全球设计师品牌卫浴生活馆实现了四大变革。

变革一：差异化渠道 从传统建材卖场到核心商圈

根据国家统计局相关数据显示，今年上半年全国家居商业零售指数逐月下滑，家居卖场的数据，全国卖场销售普遍下滑20%左右，而且随着家居卖场周边各领域跨界抢食者的增多，传统家居卖场普遍陷入流量困境。在传统建材卖场流量告急的当下，普乐美勇于创变，通过进驻目标人群集聚的繁华商圈，开辟新零售战场，避开与建材卖场里各品牌的直接竞争，走差异化渠道道路，一方面可快速获取流量，另一方面可最大化实现品牌曝光抢占潜在消费者心智。

变革二：跨界增值 从销售单品到提供全套生活方式

普乐美全球设计师品牌卫浴生活馆打破传统品类局限， 除提供卫浴产品之外，还将产品线延伸至日用百货、洗护用品、香薰精油等领域，为消费者创造基于卫浴全场景的购物体验，提供全套卫浴生活方式，传递属于普乐美的卫浴生活美学。

(图片来源：普乐美官网，侵删)

变革三：体验增效开启新零售 从纯售卖场到复合体验空间

接近5个亿的中产阶级消费主体的崛起，特别是中国90后新兴消费群体崛起，其消费观念和行为习惯已发生了很大改变，已从父辈们的实用性消费到物美价平和以体验作为消费的选择标准。

普乐美全球设计师品牌卫浴生活馆，重构人、货、场，开启新零售模式，除了提供颜值与功能兼具的卫浴产品之外同时，同时在店内整合咖啡果饮、手工体验等丰富业态，让门店成为年轻人日常休闲聚会胜地，真正融入年轻人的生活。因为“互动性”“体验性”，一定是实体商业的未来。

(图片来源：普乐美官网，侵删)

变革四：文化即通货 从传统卖货到与消费者沟通

在网络消费时代，年轻的消费者们对纯售卖的形式不再感兴趣，如何才能赢得新时代的消费者，文化即是通货。

普乐美创立了全球首家以厕所文化为主题的“厕所研究所“，研究与厕所相关的文学作品、历史趣事和未解之谜，将这些丰富的文化内容植入普乐美全球设计师品牌卫浴生活馆内，且在厨卫行业中，率先开IP文化，以年轻人喜爱的萌宠文化为载体，打造普乐美的厕所猫形象，促进消费者与品牌互动，真正向年轻一代靠拢。

(图片来源：普乐美官网，侵删)

普乐美全球设计师品牌生活馆开业前，已通过“万元大奖，全城寻代言猫“的创意营销活动，成功吸引超6万人参与。开业现场，举行了代言猫就职仪式，颁发了聘书及万元大奖。同时揭幕了普乐美“厕所猫”IP形象。

(图片来源：普乐美官网，侵删)

打造百亿千店产业新版图

普乐美全球设计师品牌卫浴生活馆，进驻核心商圈、扩充快消品类，引入复合业态，打造体验空间、开启新零售模式、创造与消费者的连接沟通一系列组合拳，只是普乐美新战略落地中的一个里程碑。

在新战略的规划和指导下，陈建发说：“普乐美在产品端将继续坚持自主创新输出更多原创设计产品，给年轻一代提供全球原创设计精品生活。在品牌＊＊用5-10年时间打造成长为年轻人首选的卫浴品牌。在渠道＊＊不断开拓和深耕国内、国际市场。2019年在国内市场完成100店计划， 2023年完成千城千店，倾力打造100亿卫浴产业新版图，真正实现“让美在世界流淌！”的企业愿景。”

(文章来源：普乐美官网，侵删)